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2021暑期旅游大数据报告总结

核心内容概览

2021年暑期旅游热度呈现显著区域差异，华东和西南地区成为最热门旅游区域，分别占据27%和22%的热度。东北、华北、西北区域热度涨幅明显，其中东北地区涨幅最高，达到65%。年轻女性在暑期旅游中占据主导地位，00后和95后女性消费者占比高达81%。此外，自驾游、亲子游和周边游成为暑期最热门的出游主题，分别占搜索量的78%、14%和9%。

主要观点

区域热度分布

• 华东地区：占据热门城市TOP10的50%，北京、杭州、上海、湖州、青岛、舟山等城市热度较高。
• 西南地区：重庆、四川甘孜、成都、都江堰、安吉、长白山等城市热度上升。
• 东北、西北地区：热度涨幅显著，东北占热度飙升TOP20中的7位，西北占4位。
• 华南地区：三亚、桂林、北海等城市热度持续上升，尤其是海岛和夜游。

热门玩法与目的地

• 周边游：逛古镇、住民宿、搭帐篷露营、漂流玩水等玩法最受欢迎。
• 夜游：成为年轻女性的热门选择，涵盖夜市、夜景、不夜城表演、夜游船等。
• 露营：沙漠露营、山谷露营、湖边露营最受欢迎，其中沙漠露营相关搜索词占据露营热搜TOP10的4席。
• 主题乐园与动物园：上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、长隆野生动物世界、北京野生动物园等成为热门景点。
• 博物馆与科技馆：陕西、湖南、北京、上海等地的博物馆和科技馆吸引大量游客，如秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆、上海科技馆等。

人群画像

• 女性用户占比高：暑期出行中女性用户占比达71%，明显高于男性。
• Z世代偏好：00后和95后更倾向于徒步、骑行、潜水等玩法，搜索攻略和游玩项目。
• Y世代偏好：80后和90后更关注亲子游、旅拍、租车等信息。
• X世代偏好：更倾向于搜索游记和攻略。

出行方式

• 飞机出行：80后、90后偏爱乘坐飞机，热门航线包括北京-成都、上海-成都、北京-重庆等。
• 自驾游：成为主流，尤其适合中短途旅行，人均消费同比上升6%。
• 火车出行：Z世代更偏好火车出行。

住宿与消费

• 热门住宿城市：北京、上海、成都、三亚等城市成为暑期住宿热门区域。
• 消费趋势：人均消费提升6%，80后和90后成为消费主力，更注重品质和体验。

关键信息

热门城市TOP10

1. 北京
2. 成都
3. 杭州
4. 上海
5. 重庆
6. 湖州
7. 青岛
8. 舟山
9. 西安
10. 甘孜

热度飙升城市TOP20

1. 德宏
2. 延边
3. 金昌
4. 克孜勒苏柯尔克孜自治州
5. 白山市
6. 萍乡
7. 临沧
8. 澳门
9. 威海
10. 博尔塔拉

热门区县乡镇目的地TOP20

1. 青海湖
2. 敦煌
3. 嵊泗
4. 稻城
5. 都江堰
6. 安吉
7. 长白山
8. 北戴河
9. 桐庐
10. 九寨沟

飙升小众目的地TOP20

1. 围场县
2. 德清
3. 淳安
4. 蓬莱
5. 雨崩
6. 霞浦
7. 迭部
8. 昌黎
9. 长岛
10. 庐山

最热海岛

1. 涠洲岛（广西）
2. 东山岛（福建）
3. 东极岛（浙江）
4. 花鸟岛（浙江）
5. 千岛湖（浙江）
6. 枣林岛（浙江）
7. 平潭岛（福建）
8. 刘公岛（山东）
9. 养马岛（烟台）
10. 蜈支洲岛（海南）

最热潜水目的地

1. 亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村（三亚）
2. 海南分界洲岛旅游区（海南）
3. 三亚潜水（三亚）
4. 东山岛深蓝潜水俱乐部（漳州）
5. 蜈支洲岛潜水（三亚）
6. 外伶仃岛体验潜水（珠海）
7. 中潜潜水世界（深圳）
8. 亚龙湾爱立方潜水俱乐部（三亚）
9. 涠洲岛蓝界潜水海上运动中心（北海）
10. 金沙滩潜水俱乐部（青岛）

最热主题乐园与动物园

• 主题乐园：上海迪士尼度假区、亚特兰蒂斯水世界、珠海长隆海洋王国
• 动物园：长隆野生动物世界、上海野生动物园、北京野生动物园

热门休闲度假区

• 金石滩国家旅游度假区（辽宁）
• 北海银滩旅游度假区（广西）
• 恒大海花岛旅游度假区（海南）
• 乳山银滩旅游度假区（山东）
• 金沙滩旅游度假区（山东）
• 神州半岛旅游度假区（海南）

热门森林公园

1. 张家界国家森林公园（湖南）
2. 亚龙湾热带天堂森林公园（海南）
3. 仙女山国家森林公园（重庆）
4. 天门山国家森林公园（湖南）
5. 塞罕坝国家森林公园（河北）
6. 阿尔山国家森林公园（内蒙古）
7. 太白山国家森林公园（陕西）
8. 西双版纳原始森林公园（云南）
9. 日照海滨国家森林公园（山东）
10. 海螺沟国家森林公园（四川）

热门博物馆与科技馆

• 博物馆：秦始皇兵马俑博物馆（陕西）、陕西历史博物馆（陕西）、湖南省博物馆（湖南）
• 科技馆：上海科技馆（上海）、中国科学技术馆（北京）、厦门科技馆（福建）

热门艺术区与图书馆

• 艺术区：中华艺术宫（上海）、北京798艺术区（北京）、谢子龙影像艺术馆（湖南）
• 图书馆：岳麓书院（湖南）、朵云书院（上海）、天津滨海图书馆（天津）

夜游热门景点与活动

• 夜游景点：大唐不夜城（西安）、沙洲夜市（酒泉）、三亚海昌梦幻海洋不夜城（海南）、重庆两江夜游（重庆）、广州珠江夜游（广州）
• 夜游活动：《长恨歌》（西安）、《三亚千古情》（海南）、《印象·刘三姐》（桂林）、《印象·丽江》（丽江）、《大宋·东京梦华》（开封）

沙漠露营

• 沙漠露营成为露营热门主题，相关搜索词在露营热搜TOP10中占据4席。
• 热门问答中，沙漠露营备受关注，尤其是敦煌、腾格里沙漠等。

美食与购物

• 美食攻略：消费者对“美食攻略”关注度最高，海南、湖南等地的美食店成为异地游客最爱。
• 购物热点：三亚国际免税城、成都远洋太古里、佛罗伦萨小镇、北京路步行街等成为热门购物地。

总结

2021年暑期旅游呈现出明显的区域热度差异，华东和西南地区为最热区域，东北、西北地区热度显著上升。年轻女性成为暑期旅游的主要人群，偏爱夜游和周边游。自驾游、亲子游和周边游是最受欢迎的出游主题，其中自驾游更关注玩法和攻略，亲子游则侧重于孩子体验。旅游目的地选择上，海岛、露营、夜游等玩法受到广泛欢迎。同时，旅游消费趋势显示，人均消费提升6%，年轻消费者更追求品质旅行。