马蜂窝2020年第二季度在线旅游资产指数报告_37页_5mb

2020年第二季度在线旅游资产指数报告总结

核心内容

“在线旅游资产指数”（Travel Property Index, TPI）是由中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的文旅产业线上化发展测评体系，涵盖发布指数、传播指数、互动指数、口碑指数和交易指数五大维度。本报告时间周期为2020年4月至6月，分析了境内各地区城市及景区的TPI指数表现。

主要观点

• 周边游成为疫后首选：由于疫情对出境游和长途旅行的影响，周边游成为人们出行的首选，带动了下沉城市的TPI指数显著增长。
• 自然生态与健康安全成为关注焦点：户外自驾、自然风光、生态旅游等以健康、安全为特点的旅游形式受到更多关注。
• 网红打卡地与新兴景区带动TPI指数增长：如浙江废弃的亚细亚号、陕西佛坪熊猫谷、广东贤鲁岛等新兴或特色景区在TPI指数涨幅方面表现突出。
• 线上内容与互动对TPI指数有重要影响：发布内容的丰富性、传播能力以及用户互动和口碑评价，成为影响TPI指数的重要因素。
• TPI指数涨幅与城市旅游发展密切相关：部分城市如邵阳、滨州、呼伦贝尔等在TPI指数涨幅榜中占据前列，显示其旅游吸引力正在提升。

关键信息

境内城市TPI指数涨幅排名TOP20

境内城市TPI指数TOP20

城市与景区表现亮点

• 东北地区：本溪大峡谷、沈阳方特欢乐世界等景区表现突出，其中本溪大峡谷以173%的涨幅成为黑马。
• 华北地区：北京国际鲜花港以907%的涨幅领跑全国，呼伦贝尔大草原成为游客关注焦点。
• 华东地区：安徽多个城市TPI指数涨幅高，浙江废弃的亚细亚号和江西婺源成为网红打卡地。
• 华中地区：湖南邵阳以110%的涨幅位列华中城市涨幅榜第一，张家界景区表现亮眼。
• 华南地区：广东贤鲁岛以844%的涨幅位列华南景区涨幅榜首位。
• 西北地区：陕西佛坪熊猫谷以330%的涨幅成为网红打卡地，青海海北藏族自治州表现突出。
• 西南地区：四川青神县、安徽肥东县以极高的涨幅成为热门周边游目的地，成都漫花庄园以463%涨幅位列西南景区涨幅榜第一。

总结

2020年第二季度，TPI指数反映了疫情背景下，中国旅游市场在短途游和线上化趋势下的变化。自然生态类旅游目的地和网红打卡地成为关注焦点，而线上内容的发布、传播和互动对TPI指数影响显著。不同地区的旅游发展呈现出各自特色，如东北的自然风光、华北的云旅游和直播推广、华东的亲子游和废弃景区的再利用、华南的亲水类景区、华中的生态旅游、西北的自然景观与文化遗址、西南的网红景点和自然风光。整体来看，TPI指数的提升与旅游目的地的特色、健康安全、线上推广密切相关。