马蜂窝-2021年国庆旅游数据报告_30页_26mb

2021国庆旅游大数据系列报告总结

核心内容

2021年国庆黄金周期间，旅游市场呈现出新的趋势和偏好。自驾游、小众周边游、露营、夜游、博物馆、滑雪等成为热门玩法，同时年轻女性和Z世代成为旅游决策的主要力量。马蜂窝旅游通过大数据分析，揭示了旅行者在热门区域、玩法、住宿、美食、购物和演出等方面的偏好，为未来旅游市场的发展提供了重要参考。

主要观点

• 自驾游成为国民出行标配：自驾游热度高涨，华东和西南地区最受青睐，浙江和四川因风景多样、文化丰富成为首选省份。
• 环球影城引爆北京旅游热潮：中秋开业的北京环球影城成为国庆期间最受欢迎的旅游目的地，带动了北京整体旅游热度。
• 小众周边游兴起：旅行者更倾向于选择人少景美的小众目的地，如理塘、延吉、从化等，以体验独特风光。
• 露营成为新兴潮流：露营热度暴涨200%，结合多种元素如飞钓、桨板瑜伽、篝火晚会等，形成“露营+”的创意玩法。
• 夜游和夜市成为年轻旅行者最爱：江上夜游、夜市美食成为夜间活动的主流，重庆两江夜游和北京后海夜市尤其受欢迎。
• 年轻女性主导旅游决策：女性在国庆出行中占比达62%，Z世代（00后、90后）占比超过48%，更倾向独立旅行和短途出行。
• 博物馆和文化景点热度不减：三星堆、兵马俑、国家博物馆等成为热门打卡地，尤其是与国风文化相关的活动。
• 滑雪和户外运动成为新趋势：国庆期间滑雪热度上升，张家口、哈尔滨、新疆等地成为热门滑雪目的地。

关键信息

自驾游

• 热门区域：华东（27%热度）、西南（2021年热度排名第二）
• 热门省份：浙江、四川、广东
• 热门城市：北京、成都、重庆、杭州、上海

热门城市

• TOP20城市：北京、成都、重庆、杭州、上海、西安、长沙、阿坝、青岛、广州、桂林、苏州、甘孜、三亚、深圳、武汉、舟山、宁波、威海、金华

热门区县乡镇

• TOP20目的地：九寨沟、婺源、阿尔山、敦煌、喀纳斯、顺德、香格里拉、稻城、万宁、凤凰古城、古北水镇、额济纳旗、阳朔、安吉、乌镇、延吉、庐山、桐庐、乌兰布统、都江堰

热门小众目的地

• TOP20小众目的地：理塘、延吉、从化、可可托海、英德、延庆、西昌、桐庐、禾木、安吉、义乌、宜兴、蓟县、古北水镇、陵水、漂阳、婺源、南浔、香格里拉、乌兰布统

热门酒店商圈

• TOP10酒店商圈：四川春熙路、海南海棠湾、澳门氹仔岛、海南亚龙湾、重庆解放碑、浙江西湖周边、浙江西栅景区、浙江莫干山景区、浙江浙大、浙江青芝坞

热门酒店

• TOP10酒店：三亚哈曼度假酒店、黄山白云宾馆、澳门威尼斯人、千岛湖绿城度假酒店、亚特兰蒂斯酒店、Hi设计师酒店、澳门喜来登大酒店、环球影城大酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店

热门民宿商圈

• TOP10民宿商圈：浙江西湖周边、浙江西栅景区、云南大理古城文献路、浙江莫干山景区、浙江浙大、浙江青芝坞、上海迪士尼度假区、苏州博物馆、海南陵水、海南万宁

热门民宿

• TOP10民宿：云之国花园度假民宿、乌镇民宿、过客民宿、隐阅·四福雅舍民宿、时光码头江景民宿、杭州鸟山鸣主题民宿、重庆璞岸江景民宿、丽江古城心飞扬花园民宿、千岛湖民宿、杭州禅意民宿

热门美食店

• TOP20美食店：超级文和友、劈柴院、莫家街、正宁路小吃夜市、二七路小吃街、侨港风情街、海南文昌鸡、凤临阁、火宫殿、楼外楼、三亚海鲜大排档、海昏侯博物馆、海南椰子鸡、东莞美食街、上海小笼包、北京烤鸭、重庆火锅、西安肉夹馍、苏州小吃街、长沙夜市

热门购物地

• TOP20购物地：三亚国际免税城、成都远洋太古里、黄山屯溪老街、北京路步行街、上海迪士尼度假区、杭州南宋御街、钟书阁、珠海长隆海洋王国、南京新街口、重庆解放碑

热门演出活动

• TOP20演出活动：《长恨歌》、《印象·刘三姐》、《水舞间》、《印象·大红袍》、《大宋·东京梦华》、《蝙蝠侠夜神飞驰》、《冰雪奇缘：欢唱盛会》、《梦里老家》、《米奇童话专列》、《四季周庄》

热门景区

• TOP20景区：北京环球度假区、涠洲岛、莫干山风景名胜区、武功山、东山岛、稻城亚丁景区、千岛湖风景区、金海湖风景区、四姑娘山景区、玉渡山

热门主题乐园

• TOP20主题乐园：北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、亚特兰蒂斯水世界、上海海昌海洋公园、长隆欢乐世界、杭州宋城、北京欢乐谷、广州融创乐园、绵阳方特东方神画

热门博物馆

• TOP20博物馆：三星堆博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、中国国家博物馆、国家海洋博物馆、湖南省博物馆、青岛啤酒博物馆、上海自然博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、杜甫草堂博物馆

热门滑雪目的地

• TOP20滑雪目的地：太舞滑雪小镇、亚布力滑雪旅游度假区、可可托海国际滑雪场、神农架国际滑雪场、云上草原星空滑雪场、万龙滑雪场、富龙滑雪山地度假区、鲁能胜地滑雪场、西岭雪山滑雪场、玉龙雪山滑雪场

用户画像

• 女性主导旅游决策：女性占比62%，成为国庆出行的主要力量。
• Z世代崛起：00后与90后合计占比超过48%，成为旅游市场的中坚力量。
• 短途出行趋势：约56%的年轻人更倾向3天左右的短途旅行。
• 独行旅行增加：独行旅行者占比21%，较2019年增长6%，反映出对自由的向往。
• 小众玩法受追捧：国庆期间，小众玩法搜索涨幅达256%，成为热搜第一。

营销与趋势洞察

• 马蜂窝推出“周末请上车”IP：提供52种花样玩法，满足不同兴趣圈层的旅行需求。
• “露营+”创意玩法：如露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、露营+斯巴达等，成为旅游新趋势。
• 旅游营销趋势：马蜂窝通过大数据分析，为合作伙伴提供精准营销方案，推动旅游市场发展。