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2021年微度假趋势报告总结

核心内容

微度假作为一种新兴的旅游形态，正在后疫情时代迅速崛起，成为年轻人的日常旅行方式。它以本地或周边为目的地，通常持续3天以内，强调体验和玩法，满足了现代都市人对短途、高频次、高品质旅行的需求。

主要观点

• 微度假成为主流：在疫情常态化背景下，旅行决策更加注重安全、私密和品质，微度假因其短时、灵活的特点，受到80、90后群体的青睐，占比超80%。
• 玩法驱动趋势明显：用户更关注旅行中的体验与活动，而非单纯的地点。露营、滑雪、剧本杀、民宿+等多元玩法成为微度假的重要推动力。
• 住宿选择更注重体验：超过90%的用户将卫生安全作为首要考虑因素，同时对特色体验、宠物友好、拍照打卡等附加条件也十分重视。
• 异地周边游兴起：越来越多的游客选择去陌生城市进行周边游，体验当地文化和风景，非本地客源占比逐步上升。
• 体育运动成为度假新选择：疫情后人们对健康生活方式的重视，推动了滑雪、露营、漂流、钓鱼等运动类微度假的增长。

关键信息

微度假人群特征

• 主力人群：80、90后占绝对主导，其中90-95年龄段占比最高（27%）。
• 决策者：女性占比达71%，是微度假的主要决策者。
• 旅伴偏好：66%的用户选择与家人或朋友一起出行，18.3%选择情侣，独行用户占比15.7%。
• 兴趣偏好：
  • 29%关注亲子玩乐
  • 25%偏好娱乐休闲
  • 17%追求美食
  • 23%关注户外运动

微度假热门目的地

微度假住宿偏好

• 卫生安全：91.2%的用户将卫生安全列为首要考虑因素。
• 特色体验：49.8%的用户关注住宿是否提供特色体验。
• 宠物友好：28.7%的用户在意是否适合带宠物。
• 拍照打卡：27%的用户关注住宿地是否适合拍照。
• 亲子项目：36.6%的亲子用户会根据住宿提供的亲子项目进行消费决策。

热门民宿

露营趋势

• 露营热度飙升：2021年第三季度，露营相关搜索热度同比上涨215%。
• 露营+玩法兴起：如露营+飞钓、露营+奖板瑜伽、沙漠露营+箬火晚会等组合形式受到年轻人喜爱。
• 热门露营地区：宁夏、青海、甘肃、云南、内蒙古、四川、北京、广东、江西、新疆。

体育运动趋势

• 热门运动项目：滑雪、露营、漂流、钓鱼、爬山、徒步、潜水、马拉松、冲浪、跳伞。
• 体育旅游热门城市：北京、三亚、青岛、张家口、杭州、湖州、重庆、阿坝、成都、广州。

微度假发展趋势

微度假正从传统的“去哪玩”转向“怎么玩”，用户更倾向于通过独特的体验和玩法来决定旅行目的地。这种趋势不仅丰富了旅游形式，也推动了旅游产品的多样化和高品质化发展。