【马蜂窝】2024年暑期旅游大数据报告_41页_3mb

报告摘要

2024年暑期旅游大数据报告（马蜂窝）显示，游客偏好与市场趋势呈现以下特征：

热门目的地
贵州、广东、山东、云南、内蒙古、四川、浙江、北京、江苏和福建成为最受欢迎省份。贵州六盘水热度暴涨255%，草原自驾需求激增，乌蒙大草原、丰宁坝上草原等成为避暑核心景区。小众城市如黔南、锡林郭勒、东莞、宁德、葫芦岛、清远等因气候宜人和独特风光崛起，成为新兴旅游热点。区域特色突出：东北地区延吉、兴城、旅顺等因边境文化、温泉体验受青睐；华南地区万宁、阳朔、平潭等以海岛和湖泊吸引游客；西北地区敦煌、伊宁、喀纳斯因历史遗迹与自然景观热度攀升。
出境游趋势
日本、新加坡、泰国、美国、澳大利亚等境外国家持续热门，其中日本环球影城、东京迪士尼等景点搜索量居前。免签国家如新加坡、泰国、阿联酋、格鲁吉亚等因政策便利性成为新宠。欧洲小众国家（如比利时、塞尔维亚）及亚洲新兴目的地（如乌兹别克斯坦、斯里兰卡）因文化独特性吸引关注。长线游热门城市包括伦敦、洛杉矶、巴黎、悉尼等，展现游客对多元文化的兴趣。
旅游偏好变化
游客更倾向“反向旅游”，选择人少景美的小众目的地，如海陵岛、东极岛、刘公岛等海岛景点，以及北京环球度假区、成都大熊猫基地等亲子友好型景区。游览方式以自驾游、漂流、文化探索为主，文化遗产（如故宫、兵马俑）和自然风光（如九寨沟、梵净山）成为核心吸引力。亲子游占比达55%，家庭群体偏好7天以上长时间度假，搜索关键词涵盖“研学”“美食”“博物馆”等教育与休闲结合的玩法。
人群画像
00后、90后、80后占据旅游人群95%，女性占比达67%，主导市场决策。家庭出游为最大群体，其次是朋友、情侣及独自旅行者。重点客源城市为北京、上海、成都、广州、重庆、南京、杭州、西安等，其中贵阳、威海、昆明等地亲子游搜索量增长显著，北海、东莞、敦煌等城市因特色活动成为新兴目的地。
新兴趋势
避暑需求推动“森林草原游”及“海滨度假”成为主流，乌蒙大草原、阿尔山、呼伦贝尔等地热度飙升。博物馆搜索量增长64%，三星堆、故宫、秦始皇帝陵等成为亲子研学游首选。同时，游客对独特体验（如格鲁吉亚的自驾与徒步、东南亚的免签便利性）日益重视，反映个性化与文化深度需求的增长。