【家电半年报】2021年H1中国冷柜市场总结报告_29页_2mb

2021年H1中国冷柜市场总结报告

一、市场概况

2021年上半年，中国冷柜市场整体呈现增长态势，但增速有所放缓。全渠道零售量与零售额均保持增长，但受原材料价格高位影响，产品均价持续上升。线上与线下市场均有不同表现，其中线上市场均价涨幅显著，而线下市场部分品类均价出现下降。

二、分渠道市场表现

• 线上市场：

  • 零售量与零售额占比持续增长，但增速有所放缓。
  • 各品类价格段结构变动明显，高端价格段增长显著。
  • 主要品牌在新品发布和市场占有率方面表现突出，尤其在冰吧、立式冷冻柜等细分品类。

• 线下市场：

  • 零售量与零售额占比相对稳定，但部分品类如酒柜均价出现下降。
  • 各品类价格段结构有所调整，高端产品占比提升。
  • 品牌商在新品推广和精准营销方面持续发力，提升市场竞争力。

三、细分品类趋势

1. 小冷冻柜

• 线上市场：均价同比上涨，高端价格段增长明显，主要品牌如海尔、美的、星星、容声等均有新品推出。
• 线下市场：均价同比上涨，高端价格段增长显著，海尔、美的、容声、美菱等品牌表现突出。

2. 大冷冻柜

• 线上市场：均价同比上涨，但部分品类如大冷冻柜均价下降。
• 线下市场：均价同比上涨，但部分品类如大冷冻柜均价下降。

3. 冰吧

• 线上市场：零售额占比提升，均价上涨显著。
• 线下市场：零售额占比提升，均价上涨但部分品牌如酒柜均价下降。

4. 立式冷冻柜

• 线上市场：零售额份额为5.2%，规模同比上涨61.9%；零售量份额为3.4%，规模同比上涨44.4%。
• 线下市场：零售额份额为7.8%，规模同比上涨88.9%；零售量份额为5.0%，规模同比上涨88.5%。
• 趋势：立式冷冻柜逐渐成为客厅柜第一大市场，品类成熟度提高，市场潜力较大。

四、主要品牌表现

线上市场

• 海尔：在多个品类中占据领先地位，新品数量较多，市场占有率高。
• 美的：新品表现良好，尤其在冰吧和双温柜领域。
• 容声：新品数量较多，市场占有率稳步提升。
• 美菱：新品表现稳定，但市场占有率有所下降。
• 澳柯玛：新品数量较少，但市场占有率保持稳定。
• 星星：新品数量较少，市场占有率小幅上升。

线下市场

• 海尔：在多个品类中占据领先地位，新品数量较多。
• 美的：新品表现良好，尤其在小冷冻柜和双温柜领域。
• 容声：新品数量较多，市场占有率稳步提升。
• 美菱：新品表现稳定，但市场占有率有所下降。
• 澳柯玛：新品数量较少，但市场占有率保持稳定。
• 星星：新品数量较少，市场占有率小幅上升。

五、市场预测

• 2021年H1市场表现：整体保持增长，但增速放缓。
• 2021年H2市场预测：预计市场走势承压，需求收窄，受高基数和原材料价格上涨影响，短期内消费者需求可能受到抑制。

六、消费者趋势与品牌策略

• 新消费人群：90后、00后逐渐成为消费主力，对产品功能、颜值和个性化需求更高。
• 品牌投入：主要品牌加大新品研发投入，推出符合年轻消费者需求的产品，如匀冷微霜、母婴冷藏、美妆分储等。
• 精准营销：品牌商聚焦精准营销，通过优质圈层推广，提升消费者转化率。

七、数据来源

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