2018年8月家电市场总结报告线上篇_40页_2mb

2018年8月中国家电市场简析总结

核心内容概述

2018年8月，中国家电市场整体呈现一定的增长压力，部分品类出现价格下行趋势，但中高端市场仍有增长动力。线上市场在多个品类中占据主导地位，品牌竞争激烈，技术渗透率提升，产品均价波动明显，部分品牌通过促销策略提升市场份额。

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主要观点

冰箱

• 市场结构：中高端市场仍有增长动力，但单类型产品均价出现下降。
• TOP机型：海尔占据TOP10机型半数，美的和西门子表现强劲，西门子价格明显下调。
• 高端化：高端冰箱（6000元+）市场占比持续增长，但整体均价同比下降。

洗衣机

• 价格段：中低端市场占比提升，洗烘一体均价跌至3500元。
• 品牌表现：海尔、美的、小天鹅在线上爆款能力方面表现突出，博西采取降价策略以提升销量。
• 技术趋势：洗烘一体、变频技术、大容积产品仍是主流。

空调

• 价格变化：整体价格下行，尤其是中低端市场。
• TOP机型：奥克斯和美的机型数量占据绝对优势，行业均价下降明显。
• 技术渗透：变频技术、智能控制、节能技术等技术普及率提高。

油烟机

• 市场结构：中高端份额下滑，均价同比明显下降。
• 品牌表现：美的和老板市占率领先，老板以价换量策略有效。
• 技术趋势：大吸力、静音、玻璃面板等技术成为主流。

洗碗机

• 价格变化：整体均价下降，尤其是抽屉式洗碗机。
• TOP机型：西门子占据半数TOP10机型，促销力度大。
• 技术趋势：嵌入式、大容积、智能控制等技术渗透率提升。

电热

• 市场结构：≥100L电热产品均价涨幅最快，高端化趋势明显。
• 品牌表现：美的占据TOP10机型半数，促销力度大。
• 技术趋势：恒温、电脑控制、速热等技术应用广泛。

燃热

• 价格变化：整体均价同比下跌，但部分高端机型表现稳定。
• 品牌表现：美的、能率、林内等品牌占据市场主导。
• 技术趋势：防冻恒温、电脑控制等技术成为主要卖点。

电饭煲

• 市场结构：主流容积段及大容积段份额上涨，容积大化趋势明显。
• 品牌表现：美的占据TOP10机型半数，促销力度大。
• 技术趋势：IH加热、电脑预约、智能控制等技术普及率提升。

料理机

• 市场结构：850+价格段份额提升，破壁机持续高端化。
• 品牌表现：九阳占据TOP10机型超半数，促销以破壁机为主。
• 技术趋势：玻璃材质、智能控制、加热技术成为主流。

净水器

• 市场结构：主销水处理量段均价大幅下滑，反渗透市场占比最大。
• 品牌表现：各品牌畅销机型分散，市场集中度较低。
• 技术趋势：反渗透技术普及，但整体均价下滑趋势收窄。

净化器

• 市场结构：小CADR值产品均价上升，行业均价下滑趋势收窄。
• 品牌表现：小米三款型号占据TOP10，A.O.史密斯因推出除甲醛新品迅速提升排名。
• 技术趋势：HEPA、活性炭等技术应用广泛，高CADR值产品成为市场亮点。

吸尘器

• 市场结构：中端市场占比提升，推杆式吸尘器均价增幅达25.5%。
• 品牌表现：戴森和科沃斯爆款型号数量最多，小米米家机器人排名首位。
• 技术趋势：干式吸尘器为主流，部分型号具备干湿两用功能。

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关键信息汇总

品类	市场趋势	品牌表现	技术趋势
冰箱	中高端市场增长，均价下降	海尔、美的、西门子表现突出	风冷、智能变频、大容积技术普及
洗衣机	中低端市场占比提升	海尔、美的、小天鹅爆款能力强	洗烘一体、变频、大容积技术普及
空调	价格整体下行	奥克斯、美的、格力占据主导	变频、智能、节能技术普及
油烟机	中高端份额下滑，均价下降	美的、老板、方太表现强劲	大吸力、静音、玻璃面板技术普及
洗碗机	整体均价下降	西门子、美的、方太占据TOP10	嵌入式、大容积、智能控制技术普及
电热	高端化趋势明显	美的、海尔、A.O.史密斯表现良好	恒温、电脑控制、速热技术普及
燃热	整体均价下跌	美的、能率、林内等品牌表现稳定	防冻恒温、电脑控制技术普及
电饭煲	容积大化趋势明显	美的占据半数TOP10，促销力度大	IH加热、电脑预约、智能控制技术普及
料理机	破壁机高端化	九阳占据半数TOP10，促销以破壁机为主	玻璃材质、智能控制、加热技术普及
净水器	主销段均价下滑	品牌机型分散，市场集中度较低	反渗透技术普及，整体均价略有回升
净化器	小CADR值产品均价上升	小米、美的、松下等品牌表现突出	HEPA、活性炭技术普及，高CADR值产品增长
吸尘器	中端市场占比提升	戴森、科沃斯、小米产品表现优异	干式吸尘器为主流，部分型号具备干湿两用功能

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总结

2018年8月，中国家电市场整体受到增长压力影响，价格下行趋势在多个品类中显现。然而，中高端市场仍具备增长潜力，尤其在冰箱、洗衣机、洗碗机、电饭煲等品类中，高端产品技术渗透率显著提升。品牌方面，海尔、美的、西门子、九阳、小米等品牌在多个品类中占据领先地位，通过促销策略和技术创新提升市场竞争力。整体来看，市场呈现出高端化、智能化、技术升级和价格调整并行的趋势。