2019年11月中国家电市场总结（线下篇）_48页_8mb

2019年11月中国家电市场线下简析总结

核心内容概述

2019年11月，中国家电线下市场整体呈现价格波动与结构升级并存的态势。各品类零售额及均价变化反映了市场竞争格局和技术发展趋势，其中海尔、美的、容声、方太、西门子等品牌在多个品类中占据主导地位，高端产品渗透率提升，部分技术如变频、智能、大容量等成为市场增长的驱动力。

各品类发展情况

冰箱

• 市场结构：细分市场均价全面下滑，但结构升级助力整体均价微增长。法式多门、十字4门等高端型号占比提升。
• 品牌表现：海尔以多款高端机型占据TOP20榜单，容声表现突出，其对开门型号位列TOP1。
• 技术趋势：变频、智能、玻璃面板等技术渗透率提高，推动产品升级。

冷柜

• 市场结构：整体均价保持稳定，立式冷冻柜均价显著上升。
• 品牌表现：海尔在TOP20机型中占据多数，美尚、容声、美菱等品牌也有不错表现。
• 技术趋势：小冷冻柜、冰吧等产品成为爆品，变频技术继续推动市场增长。

洗衣机

• 市场结构：洗烘一体机型占比持续增长，中高端滚筒洗衣机环比表现较好。
• 品牌表现：海尔在TOP20中占据多数，小天鹅、美的、西门子等品牌紧随其后。
• 技术趋势：变频、大容量、洗烘一体等技术成为市场主流，推动消费升级。

空调

• 市场结构：变频挂机市场竞争激烈，行业均价降幅超过双位数。
• 品牌表现：格力在TOP20中占据前三位，美的、海尔、西门子等品牌表现稳定。
• 技术趋势：变频、自清洁、智能控制等技术渗透率提升，但整体均价下滑。

油烟机

• 市场结构：近吸产品均价小幅下降，T型产品对市场造成冲击。
• 品牌表现：方太和老板在TOP20中占据多数，方太新品表现强劲。
• 技术趋势：大吸力、智能、玻璃面板等技术渗透率上升，推动高端产品销售。

电热水器

• 市场结构：中端价格段销额环比上升，重点技术渗透率提升。
• 品牌表现：A.O.史密斯、美的、海尔等品牌表现突出，其中A.O.史密斯占据TOP1。
• 技术趋势：遥控、速热等功能受欢迎，电脑式技术普及率提高。

燃气热水器

• 市场结构：大升数产品销额上升，零冷水功能占比提高。
• 品牌表现：A.O.史密斯、海尔、美的、林内等品牌竞争激烈，其中A.O.史密斯占据TOP1。
• 技术趋势：防冻、恒温、电脑式等技术成为市场关注焦点。

主要观点

1. 均价波动：多数品类均价出现下降，但高端产品均价有所提升，显示市场向高附加值产品倾斜。
2. 结构升级：高端产品（如十字4门冰箱、洗烘一体洗衣机）占比增加，推动市场结构优化。
3. 技术渗透：变频、智能、大容量、速热等功能成为市场增长的重要动力。
4. 品牌竞争：海尔在多个品类中保持领先，美的、容声、方太、西门子等品牌表现强劲。
5. 产品创新：方太、美的等品牌通过新品发布抢占市场，推动技术升级与产品多样化。

关键信息

• 冰箱：海尔和容声在高端市场表现突出，法式多门和十字4门型号占比提升。
• 冷柜：海尔主导市场，立式冷冻柜均价显著上升。
• 洗衣机：洗烘一体机型占比持续增长，海尔在高端机型中占据优势。
• 空调：变频挂机市场竞争激烈，均价下降明显。
• 油烟机：方太新品表现强劲，近吸产品均价小幅下降。
• 电热水器：中端价格段销额增长，A.O.史密斯、美的、海尔表现良好。
• 燃气热水器：大升数产品销额上升，零冷水功能受欢迎，A.O.史密斯、美的、海尔、林内竞争激烈。

总结

2019年11月，中国家电线下市场整体呈现价格下行与结构升级并行的趋势。尽管多数品类均价有所下降，但高端产品和技术的渗透率提升，推动了市场向智能化、节能化、高端化发展。海尔在多个品类中保持领先，美的、容声、方太、西门子等品牌紧随其后，展现出较强的市场竞争力。技术升级与产品创新成为品牌争夺市场份额的关键手段，消费者对智能化、大容量、节能等功能的需求持续增长。