2020年中国冷柜市场Q1总结报告_22页_2mb

2020Q1中国冷柜市场总结

行业概况

2020年第一季度，中国冷柜市场受到新冠疫情的严重影响，线上线下各类产品销量和销售额均出现明显下滑。奥维云网（AVC）发布的报告指出，线下市场受疫情影响更为严重，部分县级市门店关闭，导致整体市场萎缩。相比之下，线上市场通过降价促销等手段，实现了一定程度的销量增长。

品类结构变化

• 小冷柜：

  • 线下市场：各大品牌销量普遍下降，其中海尔占据主导地位，美菱、美的等品牌也有所表现。
  • 线上市场：海尔集中度提高，美菱推出新品表现突出，线上均价维持在1000元以内。
  • 价格方面，线上线下均价均出现下滑趋势，线上价格下降更为明显。

• 大冷柜：

  • 线下市场：市场整体表现低迷，海尔和美的的市场份额上升，部分品牌如星星、容声也有一定增长。
  • 线上市场：美菱和容声表现抢眼，实现大幅增长，而星星和志高等品牌则出现下滑。

品牌竞争分析

线下市场

• TOP品牌：美的、海尔、星星、容声等品牌占据主要市场份额。
• 销量变动：美的和海尔在大冷柜市场中市占率上升，部分机型销量稳定。
• 均价变动：整体均价下降，部分机型价格跌幅较大。

线上市场

• TOP品牌：海尔、美的、容声、美菱等品牌表现较为突出。
• 销量变动：海尔在小冷柜市场中销量占比最高，美菱和容声在大冷柜市场中实现显著增长。
• 均价变动：线上均价普遍下降，部分品牌通过促销活动进一步拉低价格。

销量与销售额预测

Q2预测

• 总销量：预计达到157万台，相比Q1增长3.0%。
• 线下销量：预计为58万台，同比下降33.2%。
• 线上销量：预计为99万台，同比下降7.4%。
• 总销售额：预计为19.5亿元，相比Q1下降29.0%。
• 线下销售额：预计为8.0亿元，同比下降46.7%。
• 线上销售额：预计为11.5亿元，同比下降7.4%。

市场趋势

• 疫情影响：Q1冷柜市场整体受到严重冲击，线下渠道受损显著，线上市场通过促销和降价策略实现部分恢复。
• 产品转移：大量产品从线下转移到线上，线上市场成为主要增长点。
• 价格下滑：线上线下冷柜产品价格普遍下降，尤其是小冷柜和大冷柜，价格下滑幅度较大。
• 品牌策略：海尔和美的在小冷柜和大冷柜市场中表现稳定，美菱和容声在特定细分市场中实现增长。

品牌表现

• 海尔：在小冷柜和大冷柜市场中均占据重要份额，产品销量和市占率保持稳定。
• 美的：在小冷柜市场中表现强劲，大冷柜市场中市占率上升。
• 美菱：在小冷柜线上市场中新品表现突出，在大冷柜线上市场中实现大幅增长。
• 容声：在线上市场中表现良好，尤其在大冷柜市场中增长显著。
• 星星：在大冷柜市场中表现稳定，但部分机型价格下滑明显。

总结

2020年第一季度，中国冷柜市场受到疫情严重影响，整体表现低迷。线下市场销量和销售额大幅下降，而线上市场通过促销和降价策略实现部分恢复。海尔和美的在小冷柜和大冷柜市场中占据主导地位，美菱和容声则在特定细分市场中表现突出。预计Q2市场将有所回升，线上市场将继续发挥重要作用，同时价格下滑趋势有望延续。