2020年中国小家电市场五一促销总结报告_31页_3mb

五一小电市场快报总结

核心内容概述

2020年五一促销期（20W16-20W18，即04.13-05.03）期间，奥维云网(AVC)厨电事业部对小家电市场进行了监测分析，重点覆盖电饭煲、电压力锅、破壁机、搅拌机及台式电烤箱等品类。整体来看，线上市场表现活跃，部分品类销量增长显著，而线下市场则更偏向中高端产品。

主要观点与关键信息

电饭煲市场

• 线上表现：五一促销带动线上电饭煲销量稳步上升，低价产品仍是主流，底盘加热方式占据主导地位。
• 品牌与机型：美的在在线市场中占据主导地位，多款老机型表现突出，如MB-FB40SIMPLE111（3.4%）、MB-WFS3018Q（2.5%）等，均价普遍在160-250元之间。
• 线下表现：线下市场以中高端机型为主，IH加热方式更受欢迎，美的和苏泊尔为主要品牌，如MB-40LH5（4.0%）、SY-50HC8Q（3.5%）等，均价在900-2000元之间。

电压力锅市场

• 线上表现：线上电压力锅销量表现亮眼，但产品结构升级受限，老机型仍占据较大市场份额。
• 品牌与机型：美的和苏泊尔为线上主要品牌，如MY-YL50EASY203（6.2%）、SY-50FC8166Q（5.1%）等，底盘加热为主流，均价集中在200-400元之间。
• 线下表现：线下市场以中高端机型为主，IH加热方式产品销量较高，美的和苏泊尔为主要品牌，如MY-HT5077P（5.6%）、SY-50HC35Q（3.1%）等，均价在900-2000元之间。

破壁机市场

• 线上表现：线上破壁机销量增长显著，200-399元价格段为主销区间，九阳、苏泊尔、美的为线上主要品牌。
• 品牌与机型：九阳在在线市场中表现突出，如JYL-Y921（4.1%）、L13-Y91S（3.3%）等，均价在200元以下。
• 线下表现：线下市场以中高端机型为主，九阳和美的为主要品牌，如JYL-Y1（9.7%）、MJ-BL1528A（7.3%）等，均价在900-2000元之间。

搅拌机市场

• 线上表现：线上市场以100元以下产品为主，格立高、小熊、摩飞等品牌表现较好。
• 品牌与机型：格立高GLG-518（4.0%）、小熊QSJ-B02Q1（3.6%）等机型销量较高，均价普遍在50-200元之间。
• 线下表现：线下市场以绞肉机和多功能机型为主，九阳、小熊、美的等品牌表现突出，如JYS-A960（8.9%）、QSJ-B03Y7（8.3%）等，均价在100-300元之间。

台式电烤箱市场

• 线上表现：线上市场受促销影响较小，海氏、美的、苏泊尔等品牌占据主导地位，价格段分布较广。
• 品牌与机型：美的MG38CB-AA（5.1%）、海氏I7（3.6%）等机型表现较好，均价在200-1300元之间。
• 线下表现：线下市场以1600-1999元价格段为主，美的PS20C1（22.7%）、格兰仕SG26T-D22（8.6%）等机型销量较高，均价在1600-3000元之间。

总结

五一促销期间，线上市场在多个品类中表现活跃，尤其是电饭煲、电压力锅、破壁机等，低价产品为主流。线下市场则更偏向中高端产品，IH加热方式在电饭煲和电压力锅中占据主导地位，而绞肉机和多功能机型在搅拌机市场中表现突出。美的、苏泊尔、九阳、格兰仕等品牌在多个品类中占据重要市场份额，显示出较强的市场竞争力。整体来看，小家电市场在疫情后呈现出一定的复苏迹象，但产品结构升级仍面临挑战。