2018年8月家电市场简析（线下篇）_40页_3mb

2018年8月中国家电市场简析总结

核心内容概览

2018年8月，中国家电市场整体呈现分化趋势，部分品类如冰箱、洗衣机和洗碗机表现较好，而空调和电热市场则面临一定的价格竞争压力。奥维云网数据显示，市场整体在高端产品和新技术渗透方面有所增长，但价格战对部分品类造成了影响。

主要观点与关键信息

冰箱市场

• 中高端增长势头强劲：除风冷两门外，各类型冰箱均价全面增长，表明消费者对高品质产品的需求上升。
• 海尔主导市场：海尔在8月冰箱市场表现突出，其多款产品进入TOP20榜单，且新品十字4门冰箱销量稳居第一。
• 高端品零售额占比提升：高端冰箱（6000+）在8月和1-8月的零售额占比持续上升，显示市场向高端化发展。

洗衣机市场

• 滚筒结构占比提升：8月促销活动带动滚筒洗衣机结构提升，滚筒单洗和滚筒烘干产品均价增长。
• 海尔与小天鹅竞争激烈：海尔在洗衣机市场占据领先地位，其新老机型形成良好接替，小天鹅紧随其后。
• 高端产品渗透增强：大容量变频洗衣机在市场中占比显著，推动均价增长。

空调市场

• 市场持续不景气：整体市场表现不佳，价格竞争激烈，企业通过降价抢占市场份额。
• TOP机型品牌分布：美的和格力是主要竞争者，美的在TOP20中占据较多席位，格力在TOP50中表现强劲。
• 价格战影响销售：多数TOP机型均价下降，反映市场竞争加剧。

油烟机市场

• 近吸式与T型产品份额增长：近吸式和T型油烟机在8月环比增长，显示消费者偏好这些类型。
• 高端产品均价上升：高端油烟机（5000+）均价同比略微上升，反映市场对高品质产品的需求增加。
• TOP品牌表现稳定：老板、方太和美的占据市场主导地位，其中老板和方太表现突出。

洗碗机市场

• 均价同比上升：洗碗机市场均价有所提升，显示产品升级趋势。
• 嵌入式技术优势明显：西门子和方太在嵌入式洗碗机市场占据领先地位，技术优势显著。
• 高端产品份额增长：8套和13套洗碗机份额环比增长，推动市场向高端发展。

电热市场

• 高端产品趋势明显：≥100L电热水器均价涨幅显著，显示高端化趋势。
• A.O.史密斯表现抢眼：A.O.史密斯在电热市场占据重要份额，多款产品进入TOP20。
• 市场格局稳定：海尔、美的和A.O.史密斯三足鼎立，A.O.史密斯表现突出。

燃热市场

• 高出水量段拉动均价上涨：燃热市场均价同比上涨，主要受高出水量段产品推动。
• 外资品牌表现较好：A.O.史密斯和林内在燃热市场表现优异，占据前10名中的半数席位。
• 产品技术多样化：防冻恒温电脑式技术成为主流，提升产品竞争力。

分品类发展情况总结

冰箱

• 市场结构：各类型冰箱均价增长，显示市场对中高端产品的需求增加。
• 品牌表现：海尔在8月市场中占据主导地位，新品表现突出。
• 技术渗透：变频、智能、玻璃面板等技术渗透率提升，推动产品升级。

洗衣机

• 市场结构：滚筒洗衣机结构提升，均价增长。
• 品牌表现：海尔和小天鹅为主要竞争者，海尔新老机型接替良好。
• 技术渗透：变频、大容量等技术成为主流，提升产品性能。

空调

• 市场结构：市场整体不景气，价格竞争激烈。
• 品牌表现：美的和格力占据主要市场份额，美的表现更为突出。
• 技术渗透：节能技术成为主要卖点，但整体均价下降。

油烟机

• 市场结构：近吸式和T型产品份额增长，均价上升。
• 品牌表现：老板、方太和美的占据主导地位，其中老板和方太表现较好。
• 技术渗透：大吸力、静音、智能等技术渗透率提升，提升产品竞争力。

洗碗机

• 市场结构：8套和13套产品份额增长，均价上升。
• 品牌表现：西门子和方太占据市场主导地位，嵌入式技术优势明显。
• 技术渗透：嵌入式和水槽式技术成为主流，提升产品使用体验。

电热

• 市场结构：高端产品均价显著上涨，市场向高端化发展。
• 品牌表现：A.O.史密斯和海尔、美的占据市场主导地位，A.O.史密斯表现抢眼。
• 技术渗透：遥控电脑式速热、预约等功能成为主流，提升产品性能。

燃热

• 市场结构：高出水量段产品拉动均价上涨，市场结构优化。
• 品牌表现：A.O.史密斯和林内表现优异，占据前10名中的半数席位。
• 技术渗透：防冻恒温电脑式技术成为主要卖点，提升产品竞争力。