2019年Q1冷柜市场总结报告

2019年Q1冷柜市场分析报告总结

核心内容概览

2019年第一季度冷柜市场整体表现稳定，承担了全年三分之一的市场零售额。市场增长主要由大连锁和电商渠道带动，线下市场受到小冷冻柜、冰吧和立式冷冻柜的推动，而线上市场则以小冷冻柜和大冷冻柜为主力。

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主要观点

1. 市场表现

• Q1冷柜市场零售额占全年三分之一，整体市场保持正增长。
• 大连锁和电商渠道成为市场增长的主要驱动力。

2. 线下市场

• 小冷冻柜：成为线下市场增长的关键品类，市场份额和增长幅度均较高。
• 冰吧和立式冷冻柜：对线下市场起到积极拉动作用，尤其是立式冷冻柜，海尔占据主导地位。
• 大冷冻柜：线下市场头部品牌引导行业，但2000元以上市场份额略有下降。
• 价格变化：立式冷冻柜在线上线下均实现量价齐升，表现亮眼。

3. 线上市场

• 小冷冻柜：价格两端（低价和高价）走俏，中间价格段市场表现不佳。
• 大冷冻柜：TOP10机型中线上新机型数量超过线下，部分品牌如星星、雪贝娜表现突出。
• 立式冷冻柜：价格呈现两极分化，高端机型表现优于中低端机型。
• 整体趋势：线上市场多数品类呈现均价下降，部分品牌通过以价换量策略实现增长。

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关键信息

线下市场细分品类表现

品类	零售额份额	增长率
小冷冻柜	24.1%	-0.2%
冰吧&酒柜	26.3%	1.8%
立式冷冻柜	15.4%	1.6%

线上市场细分品类表现

品类	零售额份额	增长率
小冷冻柜	18.3%	-7.8%
大冷冻柜	18.3%	-7.8%
冰吧&酒柜	38.4%	2.6%
立式冷冻柜	7.1%	4.1%

线下小冷冻柜TOP10机型

排名	机型	品牌	上市时间	市占	市占同比	均价	均价同比
1	BD/BC-150KEV	美的	18.09	4.41	--	1591	--
2	BD/BC-98KEV	美的	18.09	3.87	--	1388	--
3	BC/BD-103HE	海尔	18.09	3.45	--	1244	--
4	BC/BD-146HE	海尔	18.09	3.32	--	1439	--
5	BD/BC-100KMA	美的	15.09	2.28	0.21%	845	-2.63%
6	BC/BD-103HA	海尔	10.01	2.07	0.02%	878	1.15%
7	BC/BD-106DTB	美菱	17.09	1.88	-0.57%	1218	-3.93%
8	BD/BC-208KEV	美的	16.1	1.8	-0.28%	1805	-1.66%
9	BC/BD-152DTEB	美菱	17.11	1.76	--	1534	-2.18%
10	BC/BD-145DT	美菱	18.07	1.71	--	906	--

线上小冷冻柜TOP10机型

排名	机型	品牌	上市时间	市占	市占同比	均价	均价同比
1	BC/BD-102HT	海尔	12.05	3.32	-1.12%	816	-4.39%
2	BD/BC-96KM(E)	美的	15.09	3.01	-0.99%	722	-7.18%
3	BC/BD-202HT	海尔	14.06	2.85	-0.78%	1163	-3.55%
4	BD/BC-203KM(E)	美的	15.01	2.84	-0.69%	1011	-3.13%
5	BD/BC-219E	星星	15.03	1.89	0.07%	946	-4.32%
6	BD/BC-100MB	容声	15.1	1.33	-0.17%	687	-7.97%
7	BD/BC-143KM(E)	美的	16.09	1.26	-0.75%	921	-5.89%
8	BC/BD-20BHNE	澳柯玛	14.12	1.06	0.07%	992	-7.87%
9	BC/BD-208DT	美菱	11.07	1.05	-0.78%	986	-2.46%
10	BD/BC-210E	星星	13.08	1.03	-0.02%	984	-1.37%

线下大冷冻柜TOP10机型

排名	机型	品牌	上市时间	市占	市占同比	均价	均价同比
1	BD/BC-303KEM	美的	17.09	0.7	0.33%	2004	-0.16%
2	BC/BD-317HEF	海尔	17.04	0.48	0.05%	2185	-0.11%
3	BC/BD-519HK	海尔	14.04	0.37	-0.06%	2975	3.90%
4	BD/BC-518G	星星	17.1	0.35	-0.01%	2722	-1.08%
5	BC/BD-519HTK	海尔	16.07	0.35	0.03%	3073	-0.97%
6	BD/BC-568DKEM	美的	16.09	0.33	0.32%	3054	4.43%
7	BC/BD-318HD	海尔	15.03	0.33	0.15%	1643	1.33%
8	BC/BD-350DTE	美菱	18.04	0.3	--	2182	--
9	BC/BD-233H	海尔	14.12	0.28	-0.09%	1560	10.22%
10	BD/BC-310MS	容声	15.07	0.26	-0.05%	1740	-1.60%

线上大冷冻柜TOP10机型

排名	机型	品牌	上市时间	市占	市占同比	均价	均价同比
1	BC/BD-318HD	海尔	15.03	1.82	-0.61%	1599	0.84%
2	BD/BC-305E	星星	16.02	1.53	0.43%	1361	-4.89%
3	BD/BC-301KM(E)	美的	18.05	1.4	--	1413	--
4	BC/BD-518HD	海尔	15.12	0.85	-0.01%	2897	-1.86%
5	BD/BC-1088	雪贝娜	18.11	0.84	--	2401	--
6	BD/BC-406E	星星	15.06	0.55	0.01%	2086	-0.30%
7	BC/BD-300DT	美菱	11.07	0.5	0.11%	1369	-3.88%
8	BD/BC-568DKEM	美的	16.09	0.4	--	2998	--
9	BD/BC-519E	星星	16.08	0.36	0.21%	2597	-8.43%
10	BC/BD-1018	诺格	18.03	0.32	0.31%	1251	-43.68%

线下立式冷冻柜TOP10机型

排名	机型	品牌	上市时间	市占	市占同比	均价	均价同比
1	BD-152WG	海尔	18.01	1.88	1.77%	2511	-2.67%
2	BD-226WG	海尔	18.01	0.86	0.75%	3830	-2.25%
3	BD-105DEW	海尔	14.11	0.84	0.55%	1275	-8.06%
4	BD-150DEW	海尔	14.11	0.25	-0.25%	1813	7.95%
5	BD-195DEW	海尔	16.09	0.16	-0.09%	2125	7.01%
6	BD-170/A	海信	17.01	0.16	0.04%	1623	0.41%
7	BD-252WY	容声	17.06	0.15	0.03%	2848	-11.10%
8	BD-170KE	容声	17.01	0.15	0.06%	1692	-1.30%
9	BD-202WTU	海信	17.05	0.11	--	3061	-12.75%
10	BD-81UMA	美的	15.11	0.06	-0.16%	1007	-10.07%

线上立式冷冻柜TOP10机型

排名	机型	品牌	上市时间	市占	市占同比	均价	均价同比
1	BD-151WL	海尔	17.11	0.49	0.15%	2195	-0.78%
2	BD-193DL	海尔	16.09	0.44	-0.40%	1811	0.52%
3	BD-148DL	海尔	15.02	0.34	-0.55%	1520	1.31%
4	BD-228WL	海尔	18.07	0.24	--	3618	--
5	BD-103DL	海尔	15.03	0.16	-0.07%	1306	-2.22%
6	BD-252WY	容声	17.06	0.15	-0.17%	2964	-17.47%
7	BD-151WLG	海尔	18.02	0.13	0.09%	2603	-21.11%
8	BD-226WG	海尔	18.01	0.12	0.11%	4061	6.46%
9	BD-138NE	澳柯玛	16.01	0.12	0.10%	1282	-6.79%
10	BD-152WG	海尔	18.01	0.11	0.11%	2634	7.80%

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总结

2019年Q1冷柜市场呈现线上线下协同增长的趋势，但整体市场仍面临价格竞争和结构优化的挑战。线下市场因小冷冻柜、冰吧和立式冷冻柜的带动而保持增长，其中海尔在立式冷冻柜市场占据主导地位。线上市场则以小冷冻柜为主力，但价格两端走俏，中间价格段市场表现不佳，部分品牌通过以价换量策略实现增长。整体来看，市场增长依赖于新机型的推出和价格策略的调整，同时品牌竞争加剧，市场格局持续变化。