20200304-艾瑞股份-2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望_27页_2mb

后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望总结

核心内容

本报告分析了后疫情时代中国线上泛娱乐市场（包括网络视频、网络游戏、网络直播、在线阅读）的发展情况与未来趋势。报告指出，疫情期间用户行为发生显著变化，推动了市场增长，但这种增长具有“被动性”，后疫情时代用户行为将回归常态，市场将面临调整与挑战。

主要观点

疫情期间市场表现

• 视频市场：疫情促使用户宅家观看视频，视频类APP日独立设备数大幅上升，影视剧和短视频仍是主要观看内容，用户更倾向于陪伴家人观看。
• 游戏市场：社交类游戏占据头部游戏收入排名，用户游戏意愿强烈，轻度玩家数量庞大，游戏荒现象可能在后疫情时代出现。
• 直播市场：头部主播的活跃度提升，新进用户增长显著；秀场直播付费率高，功能性直播（如带货、教学、医疗）兴起，为市场带来新机遇。
• 阅读市场：疫情期间用户阅读时间增加，阅读成为重要的消遣方式，一线城市用户阅读倾向更强，阅读习惯逐步形成。

疫情后市场走势

• 视频市场：长视频平台将回归IP资源与自制内容竞争，短视频平台可能拓展更多内容消费场景，如在线院线。
• 游戏市场：“可重可轻”的游戏玩法更符合用户需求，游戏厂商需提前布局用户留存与新品研发。
• 直播市场：游戏直播需关注用户与主播开播时间的匹配，秀场直播付费潜力将持续存在，功能性直播将成为重要细分市场。
• 阅读市场：用户留存率较高，但需通过优质内容与多场景阅读体验维持长期增长。

关键信息

视频市场

• 用户活跃度：2020年春节期间视频APP日独立设备数达到7.7亿台。
• 内容偏好：影视剧与短视频为主，疫情相关视频关注度也较高。
• 趋势：长视频平台将加强IP储备与内容自制，短视频平台或发展为“在线院线”新形态。

游戏市场

• 收入排名：社交类游戏占主导地位，《剑与远征》作为新游表现亮眼。
• 用户行为：轻度玩家数量多，疫情后用户游戏意愿仍较强，但需应对“游戏荒”带来的挑战。
• 研发方向：推广“可重可轻”游戏玩法，兼顾轻度与重度玩家需求。

直播市场

• 头部主播影响：疫情期间头部主播活跃度上升，新进用户占比高。
• 用户付费意愿：秀场直播付费率和金额显著增长，非游戏直播区增长尤为明显。
• 功能性直播：疫情推动了企业直播会议、在线授课、医疗会诊等场景的发展，未来将成重要细分市场。

阅读市场

• 用户增长：疫情期间移动阅读APP日独立设备数增长显著，超七成用户阅读时间增加。
• 阅读习惯：部分用户在疫情期间养成了每日阅读习惯，疫情后留存意愿高。
• 阅读场景：未来阅读将向健康化、多场景化发展，如墨水屏阅读器、智能音箱、AR/VR等。

艾瑞咨询

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结论

后疫情时代，线上泛娱乐市场将经历从“被动增长”向“主动发展”的转变。视频、游戏、直播与阅读市场均需调整策略，注重内容质量、用户留存与场景创新，以应对用户行为的回归与变化。艾瑞咨询认为，企业应提前布局，把握市场趋势，实现可持续增长。