2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望_27页_2mb

后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望总结

核心内容概述

本报告分析了2020年春节期间疫情对中国线上泛娱乐市场的影响，以及后疫情时代下市场可能的发展趋势。报告涵盖网络视频、网络游戏、网络直播、在线阅读四大领域，重点探讨了疫情期间的用户行为变化、市场增长情况及未来走向。

主要观点与关键信息

一、网络视频市场

疫情期间市场情况

• 疫情促使用户长时间宅家，导致视频服务类APP活跃用户数和使用时长显著增长，日均独立设备数达7.7亿台。
• 用户主要观看影视剧与短视频，疫情相关视频也受到一定关注，已婚人士比单身人士更关注视频内容。
• 陪伴家人观看视频成为疫情期间主要观看方式，占比达46.0%。

疫情后走势展望

• 长视频平台将回归对IP资源和自制内容的竞争。
• 短视频平台可能拓展新的内容消费场景，如在线院线。
• 《囧妈》和《肥龙过江》等电影选择在视频平台播出，成为疫情下新的内容分发模式。

二、网络游戏市场

疫情期间市场情况

• 头部游戏收入排名变化不大，社交类游戏占主导地位。
• 《剑与远征》作为新上线游戏，表现亮眼，排名第三。
• 疫情促使轻度玩家数量增加，用户对游戏的意愿较强，部分用户在疫情结束后仍会保持游戏行为。

疫情后走势展望

• 疫情期间增长的用户在后疫情时代可能流失，厂商需提前布局用户留存策略。
• **“可重可轻”**的游戏玩法将成为趋势，如MOBA、战术竞技类游戏，既能满足短时休闲，也能支持深度游玩。
• 轻度游戏可加入重度内容，重度游戏可加入休闲玩法，以满足不同用户需求。

三、网络直播市场

疫情期间市场情况

• 头部主播受影响较小，直播活跃用户数和互动行为显著提升。
• 新进观众占比高，显示直播的吸引力在疫情中扩大。
• 非游戏直播区的付费礼物价值增长明显，秀场直播成为付费潜力最大的细分领域。

疫情后走势展望

• 游戏直播的用户留存将取决于主播的开播时间是否与用户观看时间匹配。
• 秀场直播的付费用户忠诚度高，即便进入后疫情时代，仍能持续产生价值。
• 功能性直播（如企业会议、在线授课、医生会诊、厨师直播等）将推动直播市场进一步扩展，成为重要细分领域。
• 场景化营销和娱乐化传播将提升用户黏性与品牌影响力。

四、在线阅读市场

疫情期间市场情况

• 移动阅读APP日均独立设备数增长显著，达1.3亿台。
• 超七成用户表示疫情期间阅读时间增加，阅读成为重要的消遣方式。
• 一线城市用户阅读意愿更强，阅读量更高。

疫情后走势展望

• 用户留存率较高，**86.2%**表示疫情后仍会继续阅读。
• 健康化阅读场景（如墨水屏阅读器、智能音箱、AR/VR阅读等）将成为趋势。
• 平台需通过精品内容和优质运营，将疫情新增用户转化为长期用户。

总结

后疫情时代，中国线上泛娱乐市场将面临从“被动增长”向“主动发展”的转变。视频、游戏、直播和阅读市场均受到疫情的短期刺激，但在疫情结束后，用户行为将逐步回归日常，市场将更注重内容质量、用户留存与多元化场景拓展。

• 视频行业需在长视频与短视频之间找到平衡，探索在线院线等新内容分发模式。
• 游戏行业应注重“可重可轻”玩法设计，满足不同用户需求，提升用户粘性。
• 直播行业需加强个性化推荐，拓展功能性直播场景，增强用户互动与付费意愿。
• 阅读行业将向健康化、场景化方向发展，平台需提供高质量内容以吸引用户长期留存。

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