艾瑞-2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望-2020.3-27页_2mb

后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望总结

核心内容

本报告分析了2020年疫情期间中国线上泛娱乐市场的发展情况，并对后疫情时代进行了趋势预测。报告涵盖网络视频、网络游戏、网络直播、在线阅读四大领域，重点分析了市场增长、用户行为变化及未来发展方向。

主要观点

疫情期间市场增长情况

• 视频市场：用户活跃度、收入流水、在线时长显著增长，主要由于疫情导致用户宅家时间增加，视频成为主要娱乐方式。
• 游戏市场：社交类游戏表现突出，部分“可重可轻”类游戏如《剑与远征》在疫情期间保持高收入排名。
• 直播市场：头部主播观众活跃度上升，新进用户增长显著；秀场直播付费潜力被激发，非游戏直播区用户付费意愿增强。
• 阅读市场：疫情期间阅读时间增加，用户阅读习惯逐渐养成，尤其是一线城市用户阅读意愿较强。

用户行为变化

• 用户更倾向于陪伴家人观看视频，对内容新鲜感和互动性有更高要求。
• 轻度玩家数量众多，疫情促使他们开始接触游戏，但需平台提供更符合其需求的产品。
• 疫情期间用户观看直播时间延长，对互动性、娱乐性内容有较强偏好。
• 阅读成为疫情期间重要的消遣方式，尤其在缺乏外出机会的情况下。

关键信息

视频市场

• 活跃用户增长：2020年春节期间视频APP日均独立设备数达到7.7亿台，较往年增长显著。
• 内容偏好：用户主要观看影视剧与短视频，疫情相关视频关注度也较高。
• 平台趋势：长视频平台回归IP与自制内容，短视频平台探索多元化场景。
• 渠道趋势：视频平台或成为院线分发新方向，更多电影选择在视频平台上映。

游戏市场

• 头部游戏表现：社交类游戏占主导地位，头部游戏如《王者荣耀》《和平精英》保持高收入。
• 用户增长：12.67%的用户因疫情才开始玩游戏，游戏意愿在疫情后仍较强。
• 产品趋势：“可重可轻”类游戏受到用户欢迎，未来可能成为主流方向。
• 用户留存：疫情后用户留存率较高，但需通过优质内容和运营策略来维持。

直播市场

• 直播活跃度：疫情期间直播平台TOP100主播直播间活跃用户数上升，新进用户增长显著。
• 用户偏好：超八成用户愿意继续观看直播，互动性是其主要吸引力。
• 游戏直播：游戏直播区用户活跃度最高，但用户忠诚度与主播开播时间密切相关。
• 秀场直播：付费礼物价值增幅显著，付费率和额度高于其他直播类型。
• 功能性直播：疫情推动功能性直播发展，如企业直播、在线教育、医疗直播等。

阅读市场

• 阅读增长：疫情期间移动阅读APP日均独立设备数增长明显，超七成用户阅读时间增加。
• 用户习惯：阅读成为用户宅家期间的重要消遣方式，尤其是一线城市用户。
• 阅读场景：阅读场景向健康化、多渠道发展，如智能音箱、电子阅读器、AR/VR阅读等。
• 用户留存：疫情后用户留存意愿高，但需持续提供精品内容以维持阅读习惯。

市场走势展望

视频市场

• 后疫情趋势：用户活跃度和在线时长将回落，平台需加强内容储备与差异化策略。
• 渠道拓展：视频平台可能成为院线分发新方向，推动更多电影在线播出。

游戏市场

• 后疫情趋势：用户游戏行为将逐渐回归日常，需通过多样化玩法和个性化推荐提升留存。
• 产品趋势：开发“可重可轻”类游戏，兼顾轻度与重度玩家需求，提升用户粘性。

直播市场

• 后疫情趋势：用户留存率将取决于平台能否持续提供个性化推荐和多样化内容。
• 细分领域：功能性直播将成为重要发展方向，如在线教育、医疗咨询、企业会议等。

阅读市场

• 后疫情趋势：用户留存率高，但需通过优质内容和多场景阅读体验来维持。
• 产品趋势：阅读器向健康化、智能化方向发展，如墨水屏阅读器、智能音箱等。

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