艾瑞咨询-2020年后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望_27页_2mb

后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望总结

核心内容概述

本报告分析了2020年疫情期间中国线上泛娱乐市场的发展情况及后疫情时代潜在走势，涵盖网络视频（含短视频）、网络游戏、网络直播、在线阅读四大领域。报告指出，疫情虽然在短期内推动了市场增长，但后疫情时代用户行为将回归常态，市场将面临波动与挑战，企业需提前布局以适应新的消费趋势。

主要观点

1. 疫情期间泛娱乐市场增长显著，但属“被动增长”

• 疫情导致用户长时间宅家，促进了视频、游戏、直播和阅读的活跃度。
• 用户在视频平台观看影视剧与短视频的比例超过65%，疫情期间互动行为增加。
• 疫情期间游戏市场因社交需求和时间充裕而增长，但这种增长依赖于“春节”与“疫情”的双重因素。

2. 后疫情时代市场将面临调整与挑战

• 视频市场：长视频平台竞争回归IP与自制内容，短视频平台需探索新边界。院线电影可能更多选择视频平台作为分发渠道。
• 游戏市场：轻度玩家数量众多，用户留存需依赖游戏内容的持续创新与个性化推荐。后疫情时代“可重可轻”的游戏玩法将成为趋势。
• 直播市场：游戏直播用户活跃度高，但若主播开播时间与用户时间不匹配，可能导致用户流失。秀场直播付费潜力被激发，功能性直播将推动市场发展。
• 阅读市场：疫情期间用户阅读时间增加，阅读习惯可能持续。健康化、多场景阅读将成为趋势，如墨水屏阅读器、智能音箱、AR/VR等。

关键信息

网络视频市场

• 活跃用户增长：2020年春节期间视频APP日独立设备数达到7.7亿台，远超疫情前。
• 内容偏好：用户主要观看影视剧和短视频，疫情相关视频也受到关注。
• 平台策略：长视频平台注重IP储备和自制内容；短视频平台向多元化场景渗透。

网络游戏市场

• 头部游戏表现：《王者荣耀》与《和平精英》仍是主流，但《剑与远征》等“可重可轻”类游戏表现突出。
• 用户行为：轻度玩家占比大，游戏意愿强烈，但后疫情时代用户行为将回归日常，需提升内容质量与用户粘性。
• 产品趋势：开发“可重可轻”游戏玩法，满足不同用户需求。

网络直播市场

• 头部主播稳定：疫情对头部主播影响较小，新进用户活跃度高。
• 用户留存：超八成用户表示疫情后仍会继续观看直播，但需通过个性化推荐保持用户兴趣。
• 细分领域：游戏直播、秀场直播及功能性直播（如电商、教育、医疗）将共同推动市场增长。

在线阅读市场

• 用户增长：疫情期间移动阅读APP日均独立设备数增长显著，超七成用户阅读时间增加。
• 用户习惯：阅读成为宅家期间的重要消遣方式，一线城市用户阅读倾向更强。
• 趋势展望：健康化、多场景阅读将成主流，如智能耳机、墨水屏阅读器、AR/VR等技术推动阅读体验升级。

市场走势展望

艾瑞咨询总结

• 艾瑞咨询通过大数据分析，为企业提供市场洞察与决策支持。
• 报告强调内容质量、用户留存与个性化推荐的重要性。
• 鼓励企业关注用户需求变化，提前布局后疫情时代市场。

附注

• 报告数据来源包括艾瑞iClick社区调研、mUserTracker多平台监测、小葫芦直播数据等。
• 艾瑞咨询致力于成为商业决策的智囊，提供专业、创新、有深度的市场分析与建议。