2017-传媒行业深度报告-ibeacon开启物联网伟大时代_23页_2mb

iBeacon技术分析总结

核心内容

iBeacon是一种基于低功耗蓝牙（BLE）技术的无线通信协议，由苹果公司在2013年推出，旨在通过蓝牙信标实现设备与用户的精准互动。该技术可以用于室内定位、信息推送、智能支付、零售服务、旅游导览等多个领域，为物联网的发展提供了重要支撑。

主要观点

1. 技术原理
   iBeacon通过蓝牙信标向周围发送特定的ID，用户设备（如智能手机）接收到该ID后，可触发相应的应用行为，如信息推送、支付、导航等。

2. 发展阶段

   • 2013年：iBeacon技术诞生，苹果公司推出并集成到iOS设备中。
   • 2014年：技术和应用开始萌芽，多个企业推出iBeacon相关产品和服务。
   • 2015年：iBeacon技术全面爆发，行业巨头开始布局，应用场景不断拓展。

3. 应用场景

   • 零售行业：如商场、超市，可用于精准营销、支付、导航等。
   • 旅游与景区：如武汉中华奇石馆，通过iBeacon实现智能导游和信息推送。
   • 智能家居：如Allure Energy的温控设备、Tado的智能空调控制器，可根据用户位置自动调节设备。
   • 酒店与航空：如喜达屋、阿联酋航空、维珍航空等，用于提升客户体验和运营效率。
   • 支付系统：如银联体系认可的iBeacon安全支付，支持小额支付和条码支付模式。

4. 相关企业与产品

   • 鲜老虎科技：2015年推出，帮助传统商家接入微信生态，合作品牌包括西贝、青年餐厅等。
   • 智石科技：2014年推出Bright Beacon，是国内最早的iBeacon技术方案提供商之一，合作客户涵盖零售、餐饮、交通等多个行业。
   • 四月兄弟：2013年推出April Beacon，应用于电子商务、O2O、支付、导航等领域。
   • 逛逛科技：2014年推出iBeacon解决方案，与湖北省园林局合作打造国内首家iBeacon智能景区。
   • DropBeacon：2013年底推出，与王府井apm、西单大悦城等商业综合体合作，实现精准营销。
   • Sensoro：2013年推出云子，是基于iBeacon技术的传感器产品，早于Estimote进入市场。
   • 成都思邦力克科技有限公司：推出“iTravel”、“iShop”产品，为消费者和商户提供旅行与购物体验增强服务。
   • 上海微肯网络科技有限公司：2014年初推出小贝-BEACON，基于iBeacon技术的智能设备。

关键信息

• 市场潜力：iBeacon技术在零售、旅游、酒店、航空等多个行业展现出巨大的市场空间，尤其在智慧商业和线下互动方面。
• 商业化路径：iBeacon技术的商业化依赖于终端硬件、APP开发和后台管理系统，例如HOOHOO选择专注于景区导游解决方案，不涉及个人用户。
• 支付应用：iBeacon支持安全支付，例如兴业银行推出的移动支付手环，以及支付宝的Alibeacon计划，推动线下支付与移动互联网融合。
• 技术兼容性：主流POS机无需改造即可支持iBeacon支付协议，降低了商业应用的门槛。
• 风险提示：文档提到宏观经济和行业发展不及预期是主要风险，需关注市场接受度和技术普及率。

投资评级说明

• 股票投资评级：根据个股相对大盘的涨幅分为买入、增持、中性、减持、卖出五级。
• 行业投资评级：根据行业整体回报与市场水平的对比分为增持、中性、减持三级。

法律声明

• 本报告仅供海通证券客户使用，不构成投资建议。
• 信息和意见基于发布日的判断，可能随市场变化而调整。
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总结

iBeacon技术作为物联网的重要组成部分，具有广泛的应用前景。其通过低功耗蓝牙技术实现精准定位与用户互动，已应用于零售、旅游、酒店、航空、智能家居等多个行业。随着技术的普及和商业化的推进，iBeacon有望成为智慧商业的重要支撑，但需关注宏观经济和行业发展风险。