2017-聚美物联调研报告_9页_1mb

聚美物联调研报告总结

核心内容

本报告围绕室内定位技术在移动营销中的应用展开，重点分析了聚美物联如何通过该技术精准采集用户实时场景数据，并实现线上线下行为数据的整合，从而提升广告投放的精准度与效率。

主要观点

• 移动营销市场前景广阔：随着我国居民收入与消费水平的不断提高，以及互联网普及率和移动智能终端用户数量的持续增长，移动营销市场呈现快速增长趋势。预计到2018年，移动营销在网络营销中的占比将达78.0%，市场规模将超过3000亿元。
• Wi-Fi定位技术是关键：通过采集和存储AP的MAC地址，结合实时Wi-Fi信号强度，利用算法匹配实现用户位置的精准定位。该技术为精准营销提供了基础，使得企业能够基于用户行为数据进行更有效的市场策略制定。
• 聚美物联的定位与服务：聚美物联是一家专注于室内定位技术的公司，致力于为App运营商和广告商提供精准的线下场景数据和营销服务。公司通过Wi-Fi指纹定位技术采集用户数据，并构建DMP数据平台，以实现用户画像分析与广告精准投放。
• 行业政策支持：国家政策如《促进大数据发展行动纲要》和《移动互联网广告标准》为大数据和移动营销的发展提供了有力支持，推动了行业规范化与健康发展。
• 未来发展方向：聚美物联计划基于用户消费信息，进一步升级DMP数据平台为DSP广告平台，实现广告的精准投放，逐步转型为专业广告商。

关键信息

市场数据

• 2015年我国城镇居民人均可支配收入为31195元，同比增长8.2%。
• 2014年我国城镇居民消费水平为25449元，比2005年增长158.84%。
• 2015年我国移动营销市场规模达901亿元，同比增长178.3%。
• 预计到2018年，移动营销市场规模将超过3000亿元，占网络营销比重达78.0%。

技术应用

• Wi-Fi定位技术：通过MAC地址与实时Wi-Fi信号匹配，实现用户位置的精准估算。
• 精准营销：整合线上线下行为数据，提供个性化营销服务，提升广告价值。

聚美物联现状

• 数据采集能力：拥有100多人的数据采集队伍，覆盖27个城市的28万家商户，涉及约20个行业，估计覆盖用户达3亿人。
• 服务内容：
  • 提供即时线下场景定位功能；
  • 深度挖掘用户线下行为特征，标识用户动态标签；
  • 与App运营商及广告商合作，实现广告的精准投放。

未来发展

• 建立DMP数据平台，实现用户线上线下行为的联动分析；
• 逐步升级为DSP广告平台，依据用户需求预测实现广告精准投放；
• 转型为专业广告商，提升整体市场竞争力。

团队信息

• 创始人&CEO：金寿江，上海交通大学电子信息专业硕士，具有丰富的移动互联网与物联网行业经验。
• 技术经理：彭沉冰，计算机专业本科，15年技术开发经验，负责平台与管理系统运维。
• 产品经理：周继国，毕业于中国矿业大学，具备技术开发与广告业务经验。
• 首席营销官：谷志芳，国立台湾大学毕业，拥有20年以上的媒体从业经验，擅长整合媒体规划与数字媒体分析。

行业与政策背景

• 国家政策支持：国务院发布的《促进大数据发展行动纲要》为大数据发展提供了政策保障。
• 行业标准建立：2015年发布的《移动互联网广告标准》推动了移动广告领域的规范化发展。

分析师信息

• 分析师：刘姝一，36氪行业分析师。
• 分析师助理：贾雯雯。

免责声明

• 本报告仅提供信息，不构成任何投资建议。
• 36氪不对报告中信息的准确性、完整性或可靠性作任何保证。
• 报告内容可能根据法律许可进行修改，投资者需自行关注更新或修改。

总结

聚美物联依托室内定位技术，实现了对用户实时场景数据的精准采集，为移动营销提供了有力支撑。随着移动营销市场的持续增长和政策的不断支持，聚美物联有望在未来成为行业领先的专业广告商。