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利用室内定位技术采集商场内消费者的实时场景数据，实现精准营销 —— 聚美物联调研报告总结

核心内容

随着我国居民收入与消费水平的稳步提升，移动营销市场展现出巨大的发展潜力。移动设备的普及与用户对各类App的依赖程度加深，为移动营销提供了坚实的用户基础。同时，多项政策支持大数据发展，推动了移动广告领域的规范化进程。

主要观点

• 消费能力提升：2015年我国城镇居民人均可支配收入达31195元，同比增长8.2%；2014年消费水平为25449元，较2005年增长158.84%。消费能力的提升为线下消费市场带来广阔前景。
• 移动营销增长迅速：2015年我国移动营销市场规模达901亿元，同比增长178.3%。预计到2018年，移动营销在网络营销中占比将达78.0%，市场规模预计超过3000亿元。
• Wi-Fi定位技术应用广泛：通过采集Wi-Fi热点的MAC地址，结合信号强度进行算法匹配，可实现对用户的精准定位。该技术被用于采集消费者在商场内的实时行为数据，为精准营销提供支持。
• 聚美物联的精准营销解决方案：公司利用自主研发的室内定位系统，通过Wi-Fi指纹技术采集用户线下场景数据，构建用户画像，实现线上线下行为整合分析，支持广告的精准投放。
• 聚美物联的市场覆盖：目前，聚美物联已拥有100多人的数据采集队伍，覆盖27个城市的28万家商户，涉及约20个行业，触及用户约3亿人。
• 未来发展方向：公司将基于用户消费信息建立DMP数据平台，进一步升级为DSP广告平台，实现广告的精准投放，逐步转型为专业广告商。

关键信息

1. 市场背景

• 居民收入与消费水平增长：2015年城镇居民人均可支配收入31195元，同比增长8.2%；2014年消费水平25449元，较2005年增长158.84%。
• 移动设备普及率提高：2015年底我国网民规模超6.88亿，互联网普及率50.3%；移动智能终端设备规模达12.8亿台，环比增长12.8%。
• 移动营销市场前景广阔：2015年移动营销市场规模达901亿元，占网络营销的10.4%；预计到2018年，占比将达78.0%，市场规模逾3000亿元。

2. 技术应用

• Wi-Fi定位技术：通过采集和存储AP的MAC地址，结合实时信号强度，进行算法匹配，实现用户位置估算。
• 精准营销实现方式：结合Wi-Fi定位与用户行为数据，构建用户画像，实现线上线下行为整合分析，提升广告投放效果。

3. 聚美物联业务模式

• 三种核心服务：
  • 提供即时线下场景定位功能；
  • 深度挖掘用户线下行为特征，建立动态标签；
  • 实现广告精准投放，提升广告价值。
• 数据采集能力：覆盖27个城市的28万家商户，触及用户约3亿人。

4. 未来发展

• DMP数据平台建设：基于用户消费信息，建立用户画像，实现线上线下行为联动分析。
• DSP广告平台转型：将DMP升级为DSP广告平台，实现广告的精准投放，逐步转型为专业广告商。

企业信息

• 公司名称：聚美物联
• 成立时间：2011年
• 融资情况：Pre-A轮融资，金额800万人民币，投资方包括艾瑞咨询和苏州瑞顺。
• 创始人：金寿江，上海交通大学电子信息硕士，曾负责美国泛达和澳洲奇胜销售管理，2006年创办聚美物联。
• 核心团队：
  • 技术经理：彭沉冰，计算机专业本科，15年技术开发经验。
  • 产品经理：周继国，毕业于中国矿业大学，有丰富的技术管理和开发经验。
  • 首席营销官：谷志芳，国立台湾大学毕业，20年以上媒体从业经验。

调研信息

• 调研参与者：
  • 金寿江（聚美物联创始人&CEO）
  • 刘姝一（36氪分析师）
  • 贾雯雯（36氪分析师助理）
• 分析师声明：报告数据来自合规渠道，分析逻辑基于职业理解，结论独立、客观、公正。
• 免责声明：本报告仅提供信息，不构成投资建议，不承诺收益，不承担使用报告所引致的损失责任。

注：以上内容为对文档内容的提炼与总结，具体数据及图表信息以原文为准。