20220605-开源证券-家用电器行业点评报告_可选消费板块618开门红数据全解析_28页_3mb

家用电器行业618开门红总结

核心内容

2022年618大促期间，家用电器行业表现亮眼，各主要品类预售额和预售量均实现大幅增长。受疫情影响，2022年4-5月消费承压，但随着疫情趋于可控，618大促成为释放需求的重要节点。整体来看，新兴品类和高端产品表现尤为突出，同时电商平台的促销策略优化为行业带来积极影响。

主要观点

• 消费复苏预期增强：疫情趋于可控，叠加电商平台大促优惠力度加大，预计4-5月被压制的需求将在618期间集中释放。
• 新兴品类增长显著：扫地机、洗地机、智能微投等新兴家电品类预售额增长超5倍，需求旺盛。
• 高端产品趋势明显：高端家电如万元以上冰洗套装、75英寸大屏电视、8000元以上空调柜机等表现亮眼，价格和销量均实现大幅增长。
• 平台优惠策略优化：京东、天猫、抖音等平台在满减、红包、限时优惠等方面力度加大，为商家和消费者提供更优惠的购物体验。
• 品牌表现分化：头部品牌如海尔、美的、格力在家电板块表现突出，部分新兴品牌如石头科技、添可、极米科技等在细分市场中占据领先地位。

关键信息

家电板块表现

618促销策略

• 京东：推出“三减三优”政策，提供超20亿专项贷款额度，并推出“织网计划”保障物流配送。
• 天猫：设置满300减50的优惠力度，提供1100亿元提前回款额度，支持跨店满减与多种优惠叠加。
• 抖音：推出三档跨店满减，最高达满299减45，并提供DOU分期免息优惠。

单品表现

• 石头科技G10S：位列京东家电尾款支付订单额第二名，预售额达13767万元，预售量达25325台，均价提升40.73%。
• 添可芙万2.0LED：预售额达23463万元，预售量达52508台，均价提升32.24%。
• 极米H3S：预售量达11000台，位列投影仪行业首位，支持多种智能功能。
• 科沃斯T10TURBO：预售额达19224万元，预售量达37671台，均价提升44.47%。
• 格力1.5匹云佳新一级能效空调：位列京东家电尾款支付订单额第一单品。
• 海尔481升星蕴系列变频风冷无霜十字双开门冰箱：位列京东家电尾款支付订单额第三单品。

风险提示

• 疫情扰动风险
• 需求不及预期风险
• 原材料价格上涨风险

纺服板块表现

• 运动及户外板块：预售额增长显著，运动鞋预售额达11亿元，同比增长63.3%；户外用品预售额增长达263.1%。
• 家纺及童装板块：家纺预售额达1.94亿元，同比增长32.4%；童装预售额达77.9百万元，同比增长178.4%。
• 细分品类分化：运动鞋、户外用品表现强劲，而内衣家居服、箱包等品类出现负增长。

总结

2022年618大促期间，家用电器行业整体呈现量价齐升的态势，新兴品类和高端产品表现尤为突出。疫情后消费复苏预期增强，叠加平台促销力度加大，推动行业需求集中释放。各主要品牌在预售表现中占据领先地位，展现出强劲的市场竞争力。同时，纺服板块中运动及户外品类需求旺盛，成为618期间的重要增长点。整体来看，618大促为可选消费板块带来显著增长机会，但需关注疫情扰动及原材料上涨等风险因素。