20220626-开源证券-家用电器行业点评报告_可选消费板块618大促数据全解析_30页_3mb

家用电器行业618大促总结

核心内容

2022年618大促期间，可选消费板块整体表现平稳，部分品类出现显著增长。投资评级为“看好”，主要得益于疫情后需求恢复及促销力度加大。京东、苏宁易购、拼多多及抖音等平台均取得良好销售成绩，其中京东GMV达3793亿元，同比增长10.3%；苏宁易购高端家电销售同比增长182%；拼多多家电品牌GMV增长103%；抖音商城带动销量增长514%。

主要观点

• 家电板块：新兴品类如扫地机、洗地机、智能微投、集成灶表现突出，传统品类则呈现高端化、品质化、套系化趋势。
• 纺服板块：运动及户外品类销售增长显著，而家纺及童装板块表现稳健，部分品类出现负增长。
• 轻工板块：家居市场韧性较强，龙头企业如欧派、索菲亚、顾家家居在618期间表现亮眼。

关键信息

家电板块

新兴品类表现突出

• 扫地机：阿里平台销售额同比增长10.2%，其中石头品牌销售额增长153.25%，市占率达25.86%。石头G10S在京东平台销售量达17000台，位列全家电行业第二，销售均价增长38.55%。
• 洗地机：阿里平台销售额同比增长35.2%，洗地机销售量增长63.5%。添可品牌市占率超55.5%，其芙万2.0LED版本销售量达13000台，成为洗地机品类销量第一。
• 智能微投：阿里平台销售额增长4.06%，极米科技在京东平台获得投影仪类目销量和销售额九连冠，其H3S型号销量达11000台，全网GMV破2亿。
• 集成灶：阿里平台销售额增长4.26%，其中亿田品牌在天猫平台销售额增长63.58%，明星单品D2ZK全网销量破万台。火星人T30BC在京东平台销量达1903台，位列第二。

传统品类趋势显著

• 空调：行业整体销售承压，但新风空调、嵌入式空调等细分品类表现亮眼。格力高端京淳、京致系列在京东平台销售额增长128%，云佳一级能效空调在天猫平台销售额第一。
• 冰箱：高端化趋势显著，卡萨帝在天猫平台销售额增长46.79%，均价达10932元。美的、海尔等品牌在高端市场表现良好。
• 洗衣机：整体销售小幅承压，但海尔品牌在天猫平台销量增长10.06%，全自动洗烘套装热销。卡萨帝品牌在高端市场占据领先地位。

纺服板块

• 运动及户外：户外用品销售额同比增长59%，运动鞋服销售额增长26%。耐克、安踏、阿迪达斯等品牌在阿里平台表现优异，其中耐克销售额增长249%。
• 家纺及童装：家纺销售额增长16%，罗莱家纺居抖音家纺618第一。童装销售额增长20%，巴拉巴拉、Nike等品牌在童装及童鞋领域占据领先地位。

轻工板块

• 定制家居：欧派、索菲亚等品牌在电商直播引流方面表现突出，销售业绩增长显著。
• 软体家居：顾家家居零售录单总额增长38.3%，高潜业务强劲增长，社区营销与线上流量结合效果明显。

风险提示

• 疫情扰动风险
• 需求不及预期风险
• 原材料价格上涨风险

总结

618大促期间，可选消费板块整体保持稳定，部分品类如扫地机、洗地机、智能微投、集成灶等表现亮眼。疫情后需求恢复叠加促销力度加大，提振了二季度业绩。运动及户外板块因疫情催生的消费需求而增长显著，传统品类则呈现高端化趋势。整体来看，行业表现良好，龙头企业地位稳固，未来仍有较大增长潜力。