【奥维报告】2023年618促销期开门红清洁电器市场快报-15页

2023年618清洁电器市场总结

1. 市场整体表现

• 扫地机器人：销量首次转正，销额同比增41%，均价小幅下探，全能基站产品普及率高。
• 洗地机：市场规模高速增长（销额同比196%），均价显著下探，新兴品牌崛起。
• 吸尘器：市场规模萎缩（同比-118%），但低线和高端市场同步增长，品牌格局变化明显。

2. 品牌格局变化

• 扫地机器人：传统品牌（如科沃斯、石头、追觅）份额增长显著，新兴品牌加速渗透。
• 洗地机：添可占据半壁江山，追觅、美的等品牌份额上升，高端品类依赖价格带下移拉动。
• 吸尘器：传统品牌（如戴森）份额下降，新兴品牌（如追觅、福维克）份额增长，低线市场渗透提升。

3. 价格与渠道趋势

• 价格：多品类呈现均价下探，低线市场与高端（4000元以上）并行增长，中端价格带（如3500-4000元）扩张明显。
• 渠道：新兴电商（抖音）与传统电商平台同比增速差异显著，对部分品类销售贡献提升。