年末回望：疫情年的服装市场概况_11页_675kb

报告摘要

中国服装市场系列 - 年末回望：疫情年的服装市场概况

核心内容

新冠疫情对中国服装市场造成了显著冲击，导致线下门店关闭和销售额下滑。然而，随着疫情控制和政府刺激政策的实施，市场在2020年下半年开始复苏，尤其是运动服装行业表现出强劲增长。同时，线上零售渠道的重要性显著提升，推动了服装行业的数字化转型。

主要观点

市场总体表现：
- 2019年中国服装市场总额为2.185万亿人民币，同比增长5.2%。
- 疫情前，服装市场年复合增长率稳定在6.1%。
- 疫情导致2020年1月至11月服装和鞋类零售额同比下降7.9%，预计全年将出现个位数的负增长。
- 2020年三季度起，市场开始复苏，8月服装和鞋类零售额同比增长4.2%，9月和10月分别增长8.3%和12.2%。
子行业增长情况：
- 女装：2019年增长放缓至4.4%，市场份额略有下降。
- 男装：增长同样放缓至3.9%，市场份额也有所下降。
- 童装：2019年实现14.3%的同比增长，表现优于其他子行业。
- 运动服装：2019年同比增长17.3%，是增长最快的子行业，疫情进一步强化了其增长趋势。
线上零售趋势：
- 疫情加速了线上购物的普及，消费者习惯发生转变。
- 线上零售在2019年占比已达34.3%，预计在2020年继续增长。
- 电商成为品牌的主要收入来源，数字化战略的重要性凸显。
- 社交平台（如抖音、微信）在营销中的作用增强，直播、社群营销等成为新趋势。
品牌表现：
- 2019年中国十大服装品牌中，70%为运动品牌，如阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等。
- 疫情期间，运动品牌表现优于其他类型，部分品牌如Lululemon、耐克实现线上销售显著增长。
- 例如，耐克2020年第二季度线上销售额同比增长82%，Lululemon在中国市场电商销售额增长136%。

关键信息

数字化转型：
- 成功实施数字化战略的品牌在后疫情时代更具竞争力。
- 线上营销通过直播、社群互动等方式持续增长。
- 一些品牌利用微信小程序等平台实现销售突破，如DAZZLE和d'zzit。
消费者行为变化：
- 疫情促使消费者转向线上购物，线上渠道成为主要分销方式。
- 运动健身需求上升，推动运动服装市场增长。
- 新生代父母在儿童服装上的支出意愿增强，支撑童装市场持续增长。
市场复苏：
- 政府刺激政策和疫情控制措施增强了消费者信心，推动市场复苏。
- 疫情后，线下门店重新开放，但线上渠道仍保持强劲增长势头。

数据支持

表1：展示2014-2019年中国服装市场年复合增长率。
表2：显示2020年1月至11月服装和鞋类零售额同比下降7.9%。
表3：显示2020年8月服装和鞋类零售额首次实现正增长。
表4-表7：展示2014-2019年各子行业销售额及占比。
表9：显示线上零售在2019年占比34.3%，呈现增长趋势。
表10：展示2019年中国十大服装品牌及其市场份额。

机构信息

作者：
- 钱慧敏，冯氏集团利丰研究中心副总裁。
- Brigitte Ng，研究主任。
机构简介：
- 冯氏集团利丰研究中心：总部位于香港，专注于全球采购、供应链、分销、零售及科技市场分析。
- 冯氏集团：一家以香港为基地的跨国集团，核心业务涵盖全球供应链管理，旗下包括多家上市公司和私营业务。