年末回望__疫情年的服装市场概况_11页_675kb

中国服装市场系列总结（第一期）

核心内容概述

2020年新冠疫情对中国服装市场造成了严重冲击，导致服装销售额出现负增长。然而，随着疫情得到有效控制和政府推出一系列经济刺激政策，市场在第三季度开始复苏，显示出强劲的增长潜力。运动服装成为疫情期间增长最快的子行业，而线上零售的迅猛发展进一步推动了服装市场的数字化转型。

主要观点

市场概况

• 2019年市场表现：中国服装市场总额为2.185万亿人民币，同比增长5.2%。2014年至2019年间的年复合增长率为6.1%。
• 2020年市场变化：疫情初期，由于线下门店关闭，服装和鞋类零售额同比下降7.9%。尽管数据自4月起逐步改善，但全年仍预计出现个位数的负增长。
• 三季度复苏：政府严格防控和刺激政策增强了消费者信心，推动了服装销售的快速反弹。2020年8月，服装和鞋类零售额首次实现同比增长，9月和10月进一步增长。

子行业表现

• 女装：2019年同比增长4.4%，低于整体市场增速，市场份额略有下降。
• 男装：2019年同比增长3.9%，同样处于增长放缓状态，市场份额下降。
• 童装：2019年同比增长14.3%，持续保持两位数增长，主要得益于父母对儿童产品质量的重视。
• 运动装：2019年同比增长17.3%，是增长最快的子行业。疫情推动了健康和健身趋势，进一步巩固了其增长地位。

分销渠道变化

• 线上零售增长：疫情促使消费者转向线上购物，线上零售在2019年市场份额达34.3%，预计在2020年继续增长。
• 数字化转型：品牌和零售商加速数字化战略，利用直播、社交媒体、群聊等工具进行营销，提升客户参与度。
• 全渠道整合：线下与线上资源的结合成为趋势，品牌通过线上订单服务线下门店，实现全渠道共赢。

关键信息

成功案例

• 运动品牌表现突出：2020年，运动品牌在中国十大服装品牌中占据70%的份额，包括国际品牌如阿迪达斯、耐克、斯凯奇，以及国内品牌如安踏、李宁、特步等。
• 线上销售显著增长：耐克2020年第二季度线上销售额同比增长82%，Lululemon在中国市场电商销售额增长136%。
• 品牌创新与转型：d'zzit和DAZZLE通过微信小程序实现销售额突破400万元；Lululemon收购智能家庭健身房MIRROR，拓展线上健身体验。

未来趋势预测

• 运动服装持续增长：健康与健身趋势将推动运动服装市场在今明两年保持强劲增长。
• 线上营销深化：社交平台（如抖音、微信）将成为线上营销的重要渠道，预计持续增长。
• 全渠道体验式购物：线下与线上资源的整合，以及体验式购物与数字化技术的结合，将成为未来发展的重点。

机构信息

冯氏集团利丰研究中心

• 成立时间：2000年
• 总部地点：香港九龙长沙湾道888号利丰大厦1楼
• 研究领域：全球采购、供应链、分销、零售及科技市场资讯
• 主要职能：分析中国市场发展概况和未来趋势，提供市场研究和咨询服务
• 联系方式：
  • 电话：(852) 23002470
  • 传真：(852) 26351598
  • 邮箱：fbicgroup@fung1937.com
  • 网站：www.fbicgroup.com

冯氏集团

• 总部地点：香港
• 业务范围：全球供应链管理，涵盖采购、物流、分销及零售
• 核心业务：消费品市场供应链管理，服务全球超过40个经济体系，拥有超过34,000名员工
• 旗下上市公司：利标品牌有限公司（00787）、利亚零售有限公司（00831）
• 私营业务：包括利丰有限公司、利弘投资有限公司、利时控股有限公司、利童服饰（控股）有限公司、玩具“反”斗城（亚洲）业务及Suhyang Networks
• 公司网址：www.funggroup.com

总结

新冠疫情对中国的服装市场造成了巨大冲击，但通过政府政策支持和市场自我调整，行业在三季度实现了强劲复苏。运动服装因健康意识提升成为增长最快的子行业，而线上零售的爆发性增长凸显了数字化转型的重要性。未来，全渠道整合与体验式购物将成为品牌竞争的关键，同时，运动服装市场预计将持续增长。冯氏集团利丰研究中心作为行业智库，持续为品牌和零售商提供市场洞察与战略建议，助力其在全球供应链和数字经济发展中保持竞争力。