纺织服装行业深度报告_千禧一代_个性化消费新主张_26页_2mb

服装家纺/纺织服装行业深度报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国“千禧一代”消费趋势对纺织服装行业的影响，指出该群体的个性化、健康导向及线上购物习惯正在推动行业向消费升级方向发展。同时，奢侈品品牌和传统服装品牌纷纷调整策略，以适应这一消费群体的需求。

主要观点

1. “千禧一代”成长背景与消费特点

• 成长环境：千禧一代成长于中国经济快速增长时期，未经历物质匮乏，具有更强的个性化消费倾向。
• 消费特点：
  • 个性化：追求独特风格，潮牌与原创店日益流行。
  • 健康意识：重视健康，运动休闲风格成为主流。
  • 网购&海淘：互联网原住民，网购和海淘是主要购物方式，2016年海淘用户超4100万。

2. 消费环境与日本80年代趋同

• 中国当前消费环境类似日本80年代，呈现出个性化、多样化、品牌化趋势。
• 品牌从“家庭”转向“个人”，注重个性化表达和品牌价值。

3. 品牌变革与数字化转型

• 年轻代言人：奢侈品牌开始选择年轻代言人，如Burberry选择吴亦凡，CHANEL选择Lily Rose Depp。
• 电商渠道：尝试新兴渠道，如电商、微信等，数字化成为核心策略。
• Burberry案例：数字化变革的先行者，通过社交媒体和线上平台吸引消费者。

4. 设计师品牌与潮流品牌崛起

• 设计师品牌：中国设计师逐渐具备国际影响力，如王陈彩霞、谢锋等。
• 潮流品牌：如“例外”、“Jefen by Frankie”等，受到购物中心青睐。
• 集合店趋势：集合店成为新渠道，提供多品牌、多品类的购物体验，吸引年轻消费者。

5. 品牌生命周期缩短与联名策略

• 品牌快速迭代：品牌生命周期缩短，联名系列成为品牌持续创新的重要手段。
• 联名案例：如LV与Supreme、Adidas与Yeezy、PUMA与FENTY等，成功吸引年轻消费者。

关键信息

• 投资建议：推荐关注歌力思、太平鸟和柏堡龙。
• 歌力思：通过收购打造多品牌高级时装集团，具有清晰的战略和增长潜力。
• 太平鸟：多品牌组合覆盖不同年龄与性别，具备滚动式发展潜力，电商与购物中心渠道协同。
• 柏堡龙：通过定增建立全球时尚设计生态圈，推动品牌多元化和国际化。

重要数据

• 海淘市场：2016年成交规模达4236亿，年增长率显著。
• 网购市场：2016年交易规模达4.7万亿，手机端占比达68.2%。
• 集合店增长：2012-2016年复合增速达46%，预计2017年新增1200家。
• 品牌收购：歌力思收购Laurel、Ed Hardy、IRO等品牌，丰富产品线和渠道资源。
• 财务预测：歌力思预计2016-2018年EPS分别为0.69、1.07、1.28元，给予买入评级。

投资评级

相关报告

• 《时尚消费研究(一)：轻奢行业的前世今生》（2016-09-20）
• 《时尚消费研究（二）：中国奢侈品回暖》（2017-02-18）

作者信息

• 证券分析师：李强
• 执业证书编号：S0550515060001
• 研究助理：赵颖婕
• 执业证书编号：S0550116050003
• 联系方式：021-20361010, zhao_yj@nesc.cn
• 研报客：www.yanbaoke.com