影视传媒行业2019年3月视频专题分析：《都挺好》各大视频平台热播-20190423-国金证券-12页_1mb

《都挺好》各大视频平台热播专题分析（2019年3月）

核心内容概览

2019年3月，中国在线视频行业整体表现平稳，用户活跃度和使用时长略有波动。主要视频平台包括爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV。《都挺好》作为正午阳光出品的口碑都市剧，成为3月各大平台播放量榜首，其豆瓣评分高达7.8分，再次验证了优质内容对平台流量的拉动作用。此外，多档综艺在芒果TV表现突出，自制网综能力迅速提升，成为流量增长的重要引擎。

主要观点

1. 市场数据

• 市场优化平均市盈率：18.90
• 沪深300指数：4019.01
• 上证指数：3198.59
• 深证成指：10124.66
• 中小板综指：9980.65

2. 视频平台表现

• 用户活跃度：3月DAU数据整体平稳，爱奇艺因《青春有你》热播保持对腾讯视频的微弱领先，优酷表现平平，芒果TV因多档综艺保持上升趋势。
• 使用时长：3月在线视频APP使用时长占比为21.0%，环比2月略有下降，但仍是除社交以外的最大流量入口，使用时长远高于短视频。

3. 头部内容分析

• 爱奇艺：

  • 《都挺好》：播放量第一，豆瓣评分7.8。
  • 《黄金瞳》：播放量和观看人次均排名第二。
  • 《青春有你》：播放量第六，观看人次第四，观众年龄层更广。
  • 《偶像练习生》：与《青春有你》相比，观众人数更多。
  • 爱奇艺泡泡App下载量因《青春有你》显著提升。

• 腾讯视频：

  • 《新倚天屠龙记》：播放量超过34亿，排名第二。
  • 自制综艺《创造营2019》：4月即将播出，阵容强大，值得关注。

• 优酷：

  • 《乡村爱情 11》：播放量排名第二。
  • 《东宫》：播放量排名第三。
  • 《以团之名》：表现不佳，未能进入前十。

• 芒果TV：

  • 自制综艺能力迅速提升，《哈哈农夫》播放量超过5.4亿次。
  • 《妻子的浪漫旅行第二季》、《歌手2019》、《变形计第十七季》等节目播放量均超过3.7亿次。
  • 内容矩阵丰富，综艺表现尤为突出。

关键信息

• 内容质量决定平台流量：《都挺好》的高评分和高播放量表明优质内容对用户粘性和平台流量具有显著影响。
• 综艺拉动流量效应显著：芒果TV凭借多档优质综艺，如《哈哈农夫》和《密室大逃脱》，保持了较高的用户活跃度。
• 行业前景乐观：2019年视频行业仍具增长潜力，明星片酬下降可能缓解平台内容成本压力。
• 投资建议：
  • 关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）。
  • 关注芒果超媒（300413.SZ），因其活跃度上升显著。

风险提示

1. 数据准确性风险：相关数据通过自有技术监测获得，可能存在与官方数据不一致的情况。
2. 内容波动风险：爆款内容的波动可能影响平台流量，建议关注长期趋势。
3. 政策监管风险：广电总局对内容的监管可能导致部分节目无法播出或下架。

投资评级说明

行业投资评级说明

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