传媒行业7月视频网站数据分析：暑期档竞争激烈，热播内容不断-20190819-国金证券-17页_1mb

报告摘要

在线视频行业7月数据分析报告总结

核心内容概览

2019年7月，中国在线视频行业继续保持活跃，成为除社交平台外的第二大流量入口。用户日人均使用时长为21.3分钟，与上月持平。各主要视频平台在暑期档推出头部内容，吸引大量用户，MAU和DAU均有不同程度的上升，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV的表现尤为突出。

主要观点

用户增长：暑期档成为各平台争夺流量的关键时期，各平台MAU均有所增长。其中，爱奇艺MAU同比增长13%，腾讯视频同比增长4%，优酷同比增长20%，芒果TV增速有所放缓。
内容竞争激烈：头部内容对用户增长有显著影响，特别是《亲爱的，热爱的》和《长安十二时辰》成为7月最热剧集。《亲爱的，热爱的》在爱奇艺和腾讯视频同步播出，播放量和观看人数遥遥领先；《长安十二时辰》则凭借高质量和好口碑在优酷平台取得高播放量和高DAU增长。
综艺表现突出：芒果TV聚焦网综，自制/独播综艺表现优异，TOP15节目中综艺占比达67%。《童言有计第二季》热度突破上一季，成为平台重点内容之一。
会员增长显著：2019年Q2，腾讯视频订阅会员达9690万，芒果TV付费会员突破1331万，爱奇艺会员数突破1亿，标志着中国在线视频行业正式进入亿级会员时代。
内容质量与用户需求：用户对优质内容的需求逐步提升，部分剧集如《长安十二时辰》因其紧凑的剧情和高质量制作，成为观众的“高门槛”选择，而《亲爱的，热爱的》因其轻松剧情和高热度，成为大众喜爱的“无脑剧”代表。
行业前景：2019年视频行业被视为具有增长潜力的细分赛道，明星片酬的下降有助于缓解视频网站的内容成本压力，因此值得重点关注。

关键信息

市场数据：
- 市场优化平均市盈率：18.90
- 沪深300指数：3710.54
- 上证指数：2823.82
- 深证成指：9060.92
- 中小板综指：8543.47
头部内容表现：
- 爱奇艺：
  - 《亲爱的，热爱的》播放量和观看人数第一。
  - 《中国新说唱2019》保持高热度。
  - 剧集类内容占据播放量排行榜前八名。
- 腾讯视频：
  - 《亲爱的，热爱的》播放量第一，成为7月最热门剧集。
  - 《陈情令》播放量第二，为平台独播。
  - 《明日之子第三季》播放量第三，受众群体稳定。
- 优酷：
  - 《长安十二时辰》播放量第一，带动DAU和会员数增长。
  - 自制综艺《这！就是街舞第二季》表现良好。
  - 但整体内容质量较其他平台略显不足。
- 芒果TV：
  - 综艺类节目占据播放量排行榜的67%。
  - 《流淌的美好时光》和《童言有计第二季》表现突出。
  - 以年轻女性为主要受众，内容与用户偏好高度契合。
用户行为分析：
- 在线视频使用时长较短视频更长，但使用频率较低。
- 用户对内容质量的要求逐步提高，但部分用户仍对“无脑剧”保持宽容。
- 用户画像显示，芒果TV以女性观众为主，而其他平台则涵盖更广泛的用户群体。
投资建议：
- 建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）和芒果超媒（300413.SZ）。
- 预计未来两年，会员数增长仍是主要趋势，重点在于提升低线城市渗透率和延长用户付费周期。
风险提示：
- 数据准确性可能存在差异，建议关注长期趋势。
- 爆款内容的波动可能影响流量。
- 政策监管可能带来内容不能播出或下架的风险。