20190819-国金证券-7月视频网站数据分析：暑期档竞争激烈，热播内容不断_17页_1mb
报告摘要
在线视频行业7月数据分析总结
核心内容概览
2019年7月，中国在线视频行业在暑期档表现出强劲的竞争态势。各视频平台均推出头部内容吸引用户，MAU和DAU增长显著。同时，视频网站的用户使用时长保持稳定，为除社交外的第二大流量入口。
主要观点
- 用户增长与使用时长：7月各平台MAU均有所上升，其中爱奇艺MAU同比增长13%，腾讯视频增长4%，优酷保持与去年同期持平，芒果TV增长20%。用户日人均使用时长为21.3分钟，环比上月持平。
- 头部内容表现：《亲爱的，热爱的》在爱奇艺和腾讯视频同步热播，成为7月最热剧集。优酷独播剧《长安十二时辰》口碑爆棚，成为其暑期档亮点。
- 综艺表现：芒果TV自制/独播综艺表现突出，TOP15节目中有10个为综艺，其中《童言有计第二季》播放量超过15亿。腾讯视频的《明日之子》系列持续火热，但观众年龄分布有所变化。
- 内容类型分布：剧集在各平台播放量中占据主导地位，尤其是爱奇艺和腾讯视频。综艺和动漫在不同平台中表现各异，优酷在综艺方面有所提升，但剧集内容相对匮乏。
- 行业趋势：视频行业2019年持续增长，预计未来两年会员数将持续增长，但重点将转向提升低线城市渗透率和延长用户付费周期。同时，联合会员模式成为提升付费用户的重要手段。
- 风险提示：数据可能存在统计口径差异，视频内容波动可能影响流量，政策监管可能对内容播出造成影响。
关键信息
各平台MAU增长情况
| 平台 | MAU同比增长 |
|---|---|
| 爱奇艺 | 13% |
| 腾讯视频 | 4% |
| 优酷 | 与去年同期持平 |
| 芒果TV | 20% |
头部剧集表现
- 《亲爱的，热爱的》：同步在爱奇艺和腾讯视频播出，播放量和观看人数领先。
- 《长安十二时辰》：优酷独播，口碑与热度双高，豆瓣评分达8.4。
- 《宸汐缘》：爱奇艺独播，热度回升，位居第二。
- 《带着爸爸去留学》：多平台播出，热度持续。
头部综艺表现
- 《中国新说唱2019》：爱奇艺自制综艺，保持较高热度。
- 《明日之子第三季》：腾讯视频独播，为偶像女团选拔赛，播放量位列第三。
- 《童言有计第二季》：芒果TV自制综艺，突破上一季热度。
- 《向往的生活第三季》：多平台播放，延续第二季热度。
会员数增长
- 腾讯视频：订阅会员达9690万。
- 芒果TV：付费会员突破1331万。
- 爱奇艺：会员数突破1亿，进入亿级会员时代。
用户画像
- 爱奇艺：用户以20-39岁为主，综艺和剧集均有较高热度。
- 腾讯视频：用户以30-39岁为主，综艺和剧集均表现良好。
- 优酷：用户以25-30岁为主，综艺和剧集均有表现，但剧集内容相对不足。
- 芒果TV：以女性观众为主，综艺内容占据榜单67%。
数据来源与说明
- 所有数据来源于国金证券研究创新数据中心，力求客观准确。
- 数据可能存在统计口径差异，与官方数据可能存在出入。
- 爆款内容波动可能影响流量，建议关注长期趋势。
- 政策监管风险可能影响内容播出。
投资建议
- 关注公司：建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。
- 行业趋势：视频行业2019年持续增长，成为互联网细分赛道中的亮点。
风险提示
- 数据准确性风险：统计方法和口径差异可能导致与官方数据略有出入。
- 内容波动风险：爆款内容波动可能影响流量，建议关注长期趋势。
- 政策监管风险：广电总局可能对内容进行监管，导致内容下架或无法播出。
行业投资评级
- 买入：预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘15%以上。
- 增持：预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘5%-15%。
- 中性：预期未来3-6个月内该行业变动幅度相对大盘在-5%-5%。
- 减持：预期未来3-6个月内该行业下跌幅度超过大盘5%以上。
特别声明
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