2017年-数据局_360：光荣与梦想综合视频行业大数据洞察_32页_2mb

光荣与梦想：综合视频行业大数据洞察总结

核心内容

综合视频行业在经历快速增长后，已进入沉淀期。PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落，但行业格局仍由爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台主导，合计市场份额超过90%。挑战者平台如乐视视频、芒果TV等正积极抢夺流量，但短期内难以撼动行业龙头地位。未来，平台间的版权内容争夺将更加激烈，行业格局趋于稳定。

主要观点

产业格局

• 关注度下滑：综合视频平台近半年关注度呈现下降趋势。
• 移动端下载量下降：移动端综合视频APP下载量占比下降，显示用户行为逐渐趋于稳定。
• 马太效应加剧：三大平台（爱奇艺、优酷、腾讯）占据市场主导地位，竞争激烈。
• 区域差异显著：不同地区用户对视频内容的偏好差异明显，例如：
  • 华东地区偏好爱奇艺和优酷；
  • 南方地区偏好优酷和芒果TV；
  • 北方地区偏好暴风影音、搜狐和乐视；
  • 三四线城市用户更倾向于观看剧集，而一二线城市用户则更爱综艺。

内容资源

• 剧集与综艺主导流量：电视剧和综艺节目占据了视频流量的75%以上。
• 剧集流量优势明显：暑期是电视剧流量高峰期，经典剧集如《爱情公寓》《琅琊榜》持续受欢迎。
• 综艺流量下滑：老牌综艺《快乐大本营》流量有所下降，但仍是热门内容之一。
• 动漫崛起：国产动漫在关注度上显著提升，Top20动漫中国产占9席。
• 电影关注度不足：国产电影在热度上仍处于劣势，主要受进口大片影响，如《疯狂动物城》《你的名字》等。

关键信息

用户画像

• 爱奇艺用户：大众化特征明显，用户平均学历较低，更关注汽车、游戏、弹幕和直播网站。
• 优酷用户：以男性用户为主，高学历特征明显，兴趣集中在体育赛事、汽车、时尚美妆等。
• 腾讯视频用户：与优酷用户特征相似，男性用户比例高，兴趣偏好与优酷接近。
• 芒果TV用户：女性用户和24岁以下用户比例更高，偏好动漫和时尚美妆。
• 暴风影音用户：平均年龄较高，关注休闲生活和母婴育儿，对时尚美妆兴趣较低。
• 搜狐视频用户：大学及以上学历用户比例最高，对图书类购物兴趣浓厚。
• 乐视视频用户：偏好体育赛事和3C电子，关注男士护理用品。

其他重要数据

• 会员关注：爱奇艺会员关注占比最高，腾讯视频和芒果TV会员关注增长显著。
• TGI指数：用于衡量视频会员关注与总体关注的差异，华北平原地区用户对会员的关注程度最高。

总结

综合视频行业在经历了快速扩张后，进入了一个相对稳定的阶段。尽管三大平台占据主导地位，但新兴平台仍在积极争取市场份额。用户偏好因地域、性别、年龄等因素而异，显示出明显的细分市场特征。内容资源方面，电视剧和综艺节目仍是主要流量来源，但动漫的关注度迅速上升，电影则仍受进口大片影响。平台间的版权争夺将加剧，用户画像的多样化也为行业带来了更多可能性。