2016年-数据局_CBNData：2016上半年中国在线票务平台大数据报告_43页_5mb

2016上半年中国在线票务平台大数据报告总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心发布，全面分析了2016年上半年中国在线票务平台的发展状况、市场格局及未来趋势。报告指出，中国电影市场正处于快速发展期，而在线票务平台已成为电影行业的重要组成部分，不仅在票房收入中占据主导地位，还通过全链路渗透、泛娱乐平台化和社交化等趋势，推动行业向更深层次发展。

主要观点

1. 中国电影市场潜力巨大

• 与北美成熟市场相比，中国电影市场仍处于快速增长阶段，观众逐渐习惯在线购票。
• 2015年全国影院荧幕数量达到31626块，虽然增速放缓，但市场整体仍具备强劲发展动力。

2. 在线票务平台已切入电影产业链上下游

• 在线票务平台不仅提供票务服务，还参与电影宣传、发行及营销，成为电影行业的重要入口。
• 通过积累用户行为数据，平台能够为制片方提供精准营销方案，提升影片上座率和票房。

3. 在线票务平台成为购票主渠道，市场接近饱和

• 在线票务市场占有率在2016年上半年达到75%，成为最主要的购票方式。
• 与北美市场相比，中国消费者更倾向于在线购票的优惠价格，但市场增长已趋缓，竞争加剧。

关键信息

在线票务市场格局

• 市场格局稳定：形成“BAT+猫眼”四巨头垄断格局，猫眼（含大众点评、美团）仍为行业龙头，淘票票为第二平台。
• 平台优势：
  • 猫眼：依托美团、大众点评线下场景优势，具有较强的用户粘性。
  • 淘票票：凭借阿里生态资源，拓展电影衍生品市场，具有电商基因。
  • 微票儿：社交属性强，整合格瓦拉资源，拓展演出、体育等泛娱乐业务。
  • 百度糯米：依托百度地图和星美控股，具备线下资源和场景引流能力。

在线票务平台发展趋势

发展趋势一：全链路渗透

• 平台参与电影制作、发行、营销与售票，形成完整的产业链条。
• 通过线上预售数据指导影院排片，提升影片宣发效率。
• 淘票票、微票儿、猫眼等平台已实现多平台联合发行，成为行业主流。

发展趋势二：泛娱乐平台化

• 电影票务平台逐渐拓展至演唱会、音乐会、话剧、体育赛事等其他娱乐领域。
• 会员积分制度、特惠活动等增强用户粘性，推动平台向大文娱闭环发展。

发展趋势三：社交化

• 社交互动对票房有显著影响，互动人数与票房呈正相关。
• 通过社交平台的口碑传播，形成长期观影需求，如《火锅英雄》的逆袭。

在线票务平台的挑战与机遇

• 补贴时代结束：平台需通过服务创新吸引用户，而非单纯依赖价格战。
• 用户忠诚度低：缺乏社交属性和多元服务的平台难以维持用户粘性。
• 市场增长乏力：在线票务市场接近饱和，需探索新盈利模式，如衍生品销售、会员体系等。

2016年上半年电影市场盘点

电影市场增幅减缓

• 中国电影市场从快速成长期进入平稳发展期，票房增速放缓。
• 2016年上半年票房总额为246亿元，观影人数达7.23亿人次。

国产片逆袭进口片

• 国产片票房首次高于进口片，与缺乏进口大片有关，国产片借机获得市场关注。

影片类型分析

• 动作类：最受欢迎，观影人数占比最高（23.6%）。
• 剧情类：口碑最佳，评分普遍较高。
• 动画片：进口动画评分优于国产动画，成为票房黑洞。

年龄段观影偏好

• 90后：偏好刺激性强的类型，如犯罪、冒险、恐怖、悬疑。
• 60、70、80后：更偏好人文导向的传记类影片。

总结与展望

• 在线票务平台正从“价格战”转向“服务战”，提升用户体验成为关键。
• 衍生品市场和会员体系成为新的盈利增长点，平台需加强电商与社交属性。
• 未来，平台需进一步整合资源，推动电影产业向多元化、社交化和全链路渗透方向发展，以应对市场饱和带来的竞争压力。

附录：数据来源与联系方式

• 数据来源：国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室、艺恩、国金证券研究所等。
• 报告作者：徐劲亚，刘洁，朱晓华，高士君，陈茜，程梦琪
• 报告设计：Fancy Fang
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