20160726_CBNData_2016上半年中国在线票务平台大数据报告_44页_5mb

2016上半年中国在线票务平台大数据报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年上半年中国在线票务平台的发展现状、市场格局、发展趋势及行业总结。数据来源于国家官方统计、在线票务平台和第三方权威机构，涵盖了中国电影市场与在线票务平台的互动关系、平台服务内容、市场竞争格局及消费者行为偏好。

主要观点

1. 中国电影市场潜力巨大，处于快速发展期

• 与北美成熟市场相比，中国电影市场仍处于快速增长阶段。
• 2015年全国影院荧幕总量达到31626块，但增速有所放缓。
• 在线票务平台成为电影购票的主流渠道，市场占有率接近饱和。

2. 在线票务平台已深入电影产业链上下游

• 在线票务平台不仅提供票务服务，还参与电影制作、发行、宣传及衍生品销售。
• 通过大数据分析、社交互动和精准营销，平台帮助制片方提升影片上座率和票房。

3. 市场格局呈现“BAT+猫眼”四巨头垄断

• 猫眼（含大众点评、美团）仍是行业龙头，占据约三分之一市场份额。
• 淘票票为第二大平台，微票儿和百度糯米也占据一定市场份额。
• 平台竞争日益激烈，行业集中度提高。

4. 在线票务平台进入2.0时代，呈现三大发展趋势

• 全链路渗透：平台从内容制作、发行、宣传到终端销售全面参与，形成一体化服务模式。
• 泛娱乐平台化：平台从单一电影票务扩展至演唱会、体育赛事、话剧等其他娱乐形式。
• 社交化：社交互动对票房产生显著影响，平台通过社区互动提升用户粘性。

关键信息

在线票务平台优势与劣势

在线票务平台服务内容

• 票务服务：提供在线选座、购票、优惠活动等。
• 大数据服务：分析用户行为，提供精准营销方案。
• 衍生品销售：与电商结合，拓展电影周边市场。
• 影视增值金融服务：提供影城卡、影院联名卡、众筹等服务。

2016上半年电影市场表现

• 票房总额：246亿元，观影人次达7.23亿。
• 影片类型分布：
  • 动作类：观影人数占比最高（23.6%），但影片数量占比仅为13.7%。
  • 剧情类：评分普遍较高，是观众最易给予好评的类型。
  • 动画片：上映数量多，但国产动画口碑普遍低于进口动画。
• 国产片逆袭：2016上半年国产片票房首次高于进口片，主要因缺乏竞争激烈的进口大片。

市场竞争格局演变

• 2012年：猫眼电影成立，依托美团团购优势迅速扩张。
• 2013年：微票儿推出在线选座服务，猫眼更名。
• 2014年：淘票票成立，阿里影业注资17亿元。
• 2015年：微票儿收购格瓦拉，淘票票更名；猫眼整合资源；百度糯米入股星美控股。
• 2016年：猫眼获得光线传媒投资，淘票票进一步拓展泛娱乐业务。

消费者行为分析

• 价格敏感：观众倾向于线上优惠票价，线上票务平台通过特惠活动刺激消费。
• 社交互动：互动人数与票房呈正相关，平台通过社交营销提升用户粘性。
• 年龄偏好：
  • 90后：偏好动作、冒险、奇幻类影片。
  • 60、70、80后：更倾向于人文导向的剧情和传记类影片。
• 口碑影响：豆瓣评分7分是票房增长的临界点，口碑对票房有明显拉动作用。

发展趋势总结

1. 全链路渗透：平台从单一票务服务扩展至电影制作、发行、营销等全链条服务。
2. 泛娱乐平台化：拓展至演唱会、体育赛事、话剧等票务领域，满足多样化娱乐需求。
3. 社交化：通过社交互动提升用户参与度和票房影响力。

展望

• 在线票务平台将更加注重用户粘性和数据驱动的精准营销。
• 衍生品市场将成为新的收入增长点，尤其是具有电商基因的平台。
• 行业竞争将更加注重服务创新和生态整合，形成大文娱闭环。