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2016年中国电影在线票务市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国电影在线票务市场的发展现状、用户行为及未来趋势，重点探讨了在线票务平台与制片方、影院的合作模式，以及用户购票行为和偏好。

主要观点

• 市场增长与供需关系：

  • 中国电影市场观影人次在2016年将超越北美。
  • 中国供需指数逐年下降，表明影片数量不足，但观影需求仍具增长空间。
  • 2015年中国电影在线票务平台参与发行52部电影，占总影片数的11.2%。
  • 2015年国产电影票房TOP10中，9部有在线票务平台参与发行。

• 美国市场对比：

  • 美国电影在线票务市场被Fandango和MovieTickets.com两大平台垄断，市场份额分别为70%和30%。
  • 美国在线票务市场渗透率较低，主要由于服务费较高、观众习惯成熟、缺乏BAT式的票补支持。

关键信息

在线票务平台对电影产业链的渗透

• 在线票务平台已成为电影宣传、发行及售票的重要入口。
• 通过提供数据产品和分析报告，平台帮助制片方优化发行策略，提升票房表现。

与影院合作模式

• 智慧影院（微影）：不依赖中介，直接掌握用户数据，提升会员管理和非票收入。
• 超级影院（百度糯米）：通过会员卡和卖品系统整合，提升影院收入，但用户数据获取有限。
• 电影云（阿里）：全渠道管理和全会员系统，未来可成为PaaS平台，但需影院接入多渠道数据。
• 数据魔方（猫眼）：接入美团数据进行潜客分析，但无法直接触达用户，营销效果有限。

用户购票行为分析

• 购票频率：76.8%的用户每周至少使用一次在线购票平台，33.4%用户每周使用2-3次。
• 购票终端：手机是最主要的购票终端，渗透率达88.4%。
• 购票时间：午休和晚上（12点前）是用户购票最集中的时间段。
• 购票前决策：40%的用户买票前未确定电影，倾向于查看评论和票房信息。

用户偏好分析

• 电影类型偏好：喜剧、动作、科幻、灾难片是主流偏好，不同平台用户偏好略有差异。
• 支付方式：微票儿和猫眼支持多种支付方式，其中支付宝覆盖最广。
• 用户画像：
  • 重度用户：25-35岁，月收入高，偏好国产片和动作、科幻、灾难类电影。
  • 中度用户：19-30岁，偏好进口片和科幻、魔幻、惊悚类电影。
  • 轻度用户：以低收入和年长用户为主，偏好线下购票。

2016年发展趋势

1. 市场整合：第三方在线票务平台将更加注重市场整合，以提高利润率。
2. 内容主动权：平台从被动争夺市场份额转向主动参与电影生产、投资与建设，提升行业话语权。
3. 数据驱动营销：基于用户数据的精准营销成为主流，平台通过数据产品帮助影院优化排片和会员管理。
4. 业务扩展：在线票务平台将从售票业务向衍生品、影院管理、版权运营等周边业务延伸，挖掘更大利润空间。

总结

2016年中国电影在线票务市场正处于快速发展阶段，用户行为和平台策略逐渐成熟。在线票务平台在电影产业链中的角色日益重要，不仅影响票房表现，还推动影院运营模式的变革。未来，随着市场整合和数据应用的深化，平台将在内容生产、用户精准营销及业务拓展方面发挥更大作用。