2018年-艺恩大数据_2016年中国电影在线票务市场研究报告_43页_2mb

2016年中国电影在线票务市场研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于2016年中国电影在线票务市场的发展现状、合作模式、用户行为及未来趋势，分析了第三方票务平台与院线自营平台的市场格局，并探讨了在线票务平台对电影产业链的渗透及其对用户的影响。

主要观点与关键信息

1. 电影在线票务平台概述

• 第三方票务平台：独立于电影院线，通过互联网为电影票买卖双方提供服务，多由BAT系或被其投资。
• 院线自营平台：如万达电影、大地影院等，基于自身资源开发的在线票务平台，旨在提升品牌影响力与用户粘性。

2. 中国与美国在线购票市场对比

• 2015年中国电影在线购票占比达57.5%，远高于美国的20%。
• 中国观影人次预计在2016年将超越北美，但影片数量仍存在差距。
• 中国电影市场供需指数逐年下降，说明观影需求仍有增长空间，需要更多优质影片。

3. 在线票务平台对电影产业链的渗透

• 在线票务平台已成为电影宣传、发行及售票的重要入口，具备话语权。
• 平台通过点映、预售、数据产品等方式，为制片方提供精准营销与用户画像服务。
• 与影院合作，提供企业级服务，如精准营销、非票收入提升、运营成本降低等。

4. 在线购票用户分析

• 用户使用频率：每周至少使用一次在线购票平台的用户占76.8%，其中重度用户（每周4次及以上）占比15.7%，中度用户（每周2-3次）占比33.4%，轻度用户（每周1次及以下）占比50.9%。
• 购票终端：手机是用户首选购票方式（88.4%），其次是笔记本/台式机（54.3%）。
• 购票时间：午休（55.7%）和晚上（53.2%）是用户购票的两个高峰期。
• 支付方式：微票儿、格瓦拉、猫眼等平台支持多种支付方式，其中支付宝覆盖最广。

5. 用户偏好与特征

• 电影类型偏好：不同平台用户偏好略有差异，如微影时代用户更倾向喜剧、科幻、爱情等，猫眼电影用户更倾向动作、科幻、灾难等。
• 影片国别偏好：重度用户更倾向国产片，中度用户更倾向进口片。
• 用户背景：女性用户占比高（44.9%），19-35岁用户占主导（65.1%），中高收入人群（个人月收入5000-15000元，家庭月收入15000元以上）更倾向于在线购票。
• 职业特征：企业/政府中高层管理人员和学生比例偏高。

6. 2016年在线票务平台发展趋势

• 市场整合：第三方平台以获取高利润率为首要目标，市场将进一步整合。
• 主动参与内容生产：平台开始独立发行或主发行电影，如猫眼发行《年兽大作战》，微影发行《过年好》。
• 数据驱动运营：通过用户数据分析，实现精准营销与个性化服务。
• 拓展非票收入：平台将向电影衍生品、影院管理、版权运营等周边业务延伸，挖掘更多利润空间。

重要数据与图表

• 供需指数：反映市场供给与需求的相对关系，2013年起中国供需指数低于北美，说明供给不足。
• 用户收入结构：重度用户个人及家庭收入最高，轻度用户最低。
• 平台参与发行情况：2015年国产电影票房前10中，9部由在线票务平台参与发行，唯一例外《狼图腾》也通过格瓦拉进行预售和营销。
• 用户使用目的：重度用户关注电影资讯和票房，中度用户更爱互动，轻度用户更关注价格与便捷性。

关键平台分析

• 微影“智慧影院”：解决影院用户信息缺失问题，提供去中介化的会员管理与数据服务。
• 百度糯米影业“超级影院”：通过广告与周边商家资源，提供组合服务，但用户数据仍需依赖糯米平台。
• 阿里影业“电影云”：整合全渠道销售数据，提供SaaS服务，但需影院接入多平台数据，存在信息安全顾虑。
• 猫眼“数据魔方”：提供数据挖掘服务，帮助影院进行竞争分析，但无法直接触达用户，难以实现长期双赢。

用户分层与平台策略

结论

2016年中国电影在线票务市场呈现快速发展的态势，平台通过数据与服务整合，逐步从单纯的票务服务向内容生产、用户运营、非票收入拓展等方向延伸。用户行为和偏好表明，平台需注重高价值用户的吸引与留存，同时提升服务差异化与数据驱动能力，以应对未来市场的竞争与挑战。