20160726-第一财经-2016上半年中国在线票务平台大数据报告_43页_5mb

2016上半年中国在线票务平台大数据报告总结

核心内容

本报告分析了2016年上半年中国在线票务平台的发展状况、市场格局及未来趋势，揭示了在线票务平台在电影行业中的重要地位与作用，以及其在产业链中的渗透和扩展。

主要观点

1. 中国电影市场潜力巨大

• 中国电影市场正处于快速发展期，与北美市场相比，仍具有较大的增长空间。
• 国内影院规模扩张显著，荧幕数量快速增长，2015年达到31626块，但增速有所放缓。

2. 在线票务平台已切入电影产业链上下游

• 在线票务平台通过提供大数据、宣传、发行等服务，成为电影宣传、发行和售票的最大入口。
• 平台不仅为制片方提供数据支持，还通过社交化、O2O模式等手段提升影片的上座率和票房。

3. 在线票务市场格局稳定

• 中国在线票务市场已形成“BAT+猫眼”四巨头垄断格局，其中猫眼（含大众点评、美团）占据市场份额的三分之一，淘票票为第二大平台。
• 四大平台各自依托不同的优势资源进行市场拓展，如BAT的生态资源、猫眼的线下场景消费能力等。

4. 在线票务平台发展趋势

• 全链路渗透：平台参与电影制作、发行、营销等全过程，形成从内容到渠道的完整闭环。
• 泛娱乐平台化：平台不仅限于电影票务，还拓展至演唱会、体育赛事等其他娱乐领域，满足消费者多元化需求。
• 社交化：通过互动、社区、口碑传播等方式，提升用户粘性和观影体验，形成与票房的正相关关系。

关键信息

在线票务平台参与发行的影片

• 《美人鱼》：由格瓦拉猫眼参与发行
• 《三打白骨精》：由淘票票、微票儿、百度糯米参与发行
• 《澳门风云三》：由猫眼参与发行
• 《不二情书》：由淘票票、微票儿、百度糯米参与发行
• 《火锅英雄》：由淘票票微票儿参与发行

在线票务平台提供的服务

• 大数据用户洞察：沉淀观影行为数据，为制片方提供精准营销方案。
• 社交平台：构建电影社交生态，提高宣传覆盖面。
• 整合营销：联合发行方开发电影周边市场，提供票务营销、互动营销、异业合作等服务。

在线票务平台的劣势

• 缺乏补贴：告别票价补贴后，需通过其他方式吸引用户。
• 生态资源不足：相较于BAT平台，缺乏丰富的生态资源支持。
• 社交能力弱：互动方式单一，用户粘性较低。

发展趋势

在线票务1.0时代结束，2.0时代开启

• 1.0时代：通过票价补贴快速扩张市场，形成四巨头格局。
• 2.0时代：行业竞争格局稳定，呈现全链路渗透、社交化、泛娱乐平台化三大特征。

全链路渗透

• 参与发行：四大平台均参与电影发行，多平台联合发行成为主流。
• O2O模式：线上宣传、营销、售票结合线下地推，提升观影转化率。
• 精准营销：利用预售大数据定位目标群体，提高营销效率。

泛娱乐平台化

• 扩展票务类型：从电影票务向演唱会、体育赛事等其他票务领域延伸。
• 会员制度：推出会员积分制度，提升用户粘性。
• 电商属性：淘票票依托阿里电商基因，布局电影衍生品市场，发展潜力大。

社交化

• 互动影响票房：观众互动行为与票房呈强正相关。
• 口碑传播：社交平台和社区发酵形成强大传播影响力，带来长期观影需求。

电影市场盘点

2016上半年电影市场增幅减缓

• 中国电影票房增速放缓，市场进入平稳发展期。

国产片逆袭进口片

• 国产片票房首次高于进口片，与缺乏进口大片有关。

电影类型分布

• 动作类：占比最高，观影人数占比23.6%，影片占比13.7%。
• 剧情类：评分普遍较高，易获得好评。
• 动画类：进口动画评分高于国产动画，形成口碑差距。

总结与展望

当前市场现状

• 在线票务市场整体占比达75%，接近饱和。
• 行业竞争激烈，平台需通过创新服务提升用户粘性。

未来发展趋势

• 多元化服务：平台将提供更多增值服务，如会员制度、衍生品销售等。
• 社交化与社区化：加强互动功能，提升用户参与度。
• 泛娱乐布局：拓展至其他娱乐领域，形成大文娱闭环。

四大平台服务对比

专题：2016年上半年电影市场

• 票房总额：246亿元，观影人数7.23亿人次。
• 类型偏好：年轻观众偏爱动作、冒险、奇幻类影片；年长观众更偏好剧情、传记类影片。
• 评分与票房：剧情类影片评分普遍较高，动画类影片评分差距明显。

报告作者与联系方式

• 报告作者：徐劲亚、刘洁、朱晓华、高士君、陈茜、程梦琪
• 报告设计：Fancy Fang
• 联系方式：Data@dtcj.com（商务合作）、BD@dtcj.com（加入我们）、HR@dtcj.com（加入我们）