【第一财经商业数据】2016上半年中国在线票务平台大数据报告_44页_5mb

报告摘要

2016上半年中国在线票务平台大数据报告总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心发布，聚焦2016年上半年中国在线票务平台的发展现状、市场格局、发展趋势及行业前景。报告基于国家官方统计、在线票务平台数据和第三方机构分析，揭示了中国电影市场及在线票务平台的演变路径和未来方向。

主要观点

中国电影市场潜力巨大：与北美市场相比，中国电影市场仍处于快速发展阶段，影院规模和荧幕数量持续增长，2015年荧幕总量达31626块，但增速有所放缓。
在线票务平台成为主流购票渠道：2016年上半年在线票务市场占有率接近75%，成为观众购票的首选方式，但市场已接近饱和。
在线票务平台深入产业链：平台不仅在售票环节占据主导地位，还逐步参与电影制作、发行、宣传和营销，成为电影行业的重要参与者。
四巨头垄断格局形成：在线票务市场形成“BAT+猫眼”四巨头格局，其中猫眼（含大众点评、美团）占据市场三分之一份额，淘票票成为第二大平台。
平台优势与劣势对比：各平台在资源、生态、社交属性等方面各有特点，但普遍面临补贴减少、用户粘性不足等挑战。
行业进入2.0时代：在线票务平台从1.0时代的补贴价格战转向2.0时代的全链路渗透、社交化和泛娱乐平台化。
泛娱乐化趋势明显：平台业务范围向演唱会、体育赛事等其他娱乐领域拓展，提供多元服务以增强用户粘性。
社交互动影响票房：观众在社交平台的互动行为与影片票房呈现强正相关，口碑传播对票房有显著推动作用。
国产片票房逆袭：2016年上半年国产片票房首次超过进口片，主要得益于缺乏强劲进口大片的竞争。
影片类型偏好差异显著：年轻观众偏好动作、冒险、奇幻类影片，年长观众则更倾向人文导向的剧情和家庭类影片。
动画影片口碑分化：进口动画片评分普遍高于国产动画，国产动画市场仍有待提升。

关键信息

在线票务市场发展

2011-2015年，中国在线票务收入从16.4亿元增长至317.6亿元，用户规模也大幅上升。
2016年上半年，市场占有率近75%，表明观众已广泛接受在线购票模式。

四大平台市场格局

猫眼电影：依托美团和大众点评，具备线下场景消费优势。
淘票票：凭借阿里集团的资源，成为行业第二大平台，提供丰富的电商和社交资源。
微票儿：社交属性强，2015年收购格瓦拉，拓展演出、体育等业务。
百度糯米：依托百度地图和星美控股，具备地图导入能力和独家合作权。

平台服务对比

优势：
- 猫眼：行业经验丰富，具备线下消费场景优势。
- 淘票票：拥有电商和社交资源，提供整合营销服务。
- 微票儿：社交营销能力强，用户互动量高。
- 百度糯米：地图导入能力强，与星美控股合作紧密。
劣势：
- 缺乏BAT生态支持，用户粘性不足。
- 社交属性较弱，互动方式单一。
- 市场份额增长乏力，缺乏价格优势。

发展趋势

全链路渗透：
- 平台参与电影制作、发行、宣传、营销等环节。
- 利用预售大数据精准定位目标观众，提升营销效率。
- 提供整合营销服务，如票务营销、互动营销、异业合作等。
泛娱乐平台化：
- 平台业务向演唱会、体育赛事等其他娱乐领域延伸。
- 通过会员制度和特惠活动增强用户粘性。
- 拓展周边市场，如电影衍生品销售，提升收入来源。
社交化：
- 观众互动行为与票房呈正相关。
- 社交平台对影片口碑传播有重要影响，推动票房增长。
- 通过社区互动和用户评论形成观影需求反弹。