2016上半年中国在线票务平台大数据报告_44页_5mb

2016上半年中国在线票务平台大数据报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心发布，分析了2016年上半年中国在线票务平台的发展状况、市场格局、趋势变化及电影市场整体情况。报告指出，在线票务平台已成为中国电影市场的重要组成部分，其市场份额接近饱和，行业进入2.0时代，呈现出全链路渗透、泛娱乐平台化和社交化三大趋势。

主要观点

1. 中国电影市场潜力巨大

• 中国电影市场仍处于快速发展期，与北美市场相比，增长空间广阔。
• 国内影院数量和荧幕数量持续增长，2015年荧幕总量达31626块，但增速有所放缓。

2. 在线票务平台切入电影产业链

• 在线票务平台已从单纯的售票服务扩展到电影宣传、发行、营销、衍生品销售等多个环节。
• 成为电影宣传、发行和售票的最大入口，提供大数据分析、精准营销等服务。

3. 在线票务市场格局

• 市场形成“BAT+猫眼”四巨头垄断格局，其中猫眼（含大众点评、美团）占据三分之一市场份额，淘票票成为第二大平台。
• 各平台依托自身优势，如BAT的生态资源、猫眼的线下场景消费能力等，争夺市场份额。

关键信息

在线票务平台提供服务对比

在线票务平台劣势对比

发展趋势

1. 全链路渗透

• 在线票务平台从内容制作、发行、宣传、营销到售票，全面参与电影产业链。
• 通过线上宣传、营销、售票结合线下地推，实现O2O宣发一体化。
• 利用预售大数据精准定位目标观影群体，提升影片影响力。

2. 泛娱乐平台化

• 平台不再局限于电影票务，向演唱会、音乐会、话剧、体育赛事等其他娱乐领域延伸。
• 会员积分制度提升用户粘性，提供更优惠票价和福利活动。

3. 社交化

• 社交互动对影片票房产生显著影响，互动人数与票房呈强正相关。
• 口碑传播为影片带来长期观影需求，如《火锅英雄》因口碑逆袭《我的特工爷爷》。

电影市场情况

1. 市场增幅减缓

• 2016年上半年中国电影票房增速放缓，市场进入平稳发展期。

2. 国产片逆袭进口片

• 国产片票房首次高于进口片，主要由于上半年缺乏进口大片，国产片借此机会取得优势。

3. 影片类型分布

• 动作类、冒险类、奇幻类影片观影人数占比高，成为高票房影片的主要类型。
• 剧情类影片最易获得好评，动画片口碑方面，进口动画优于国产动画。

4. 年龄段观影偏好

• 年轻观众（90后）偏好刺激类型的影片，如犯罪、冒险、恐怖、悬疑。
• 年长观众（60、70、80后）更偏好具有人文精神的传记类电影。

发展总结及展望

• 在线票务平台已进入发展新阶段，市场格局稳定，竞争更趋激烈。
• 行业趋势包括补贴价格战、抢占市场份额、唯票房论、社区化、全链路渗透和周边盈利。
• 电影衍生品市场成为新的“蓝海”，具有电商基因的平台更具发展潜力。
• 未来在线票务平台将更注重用户体验、数据驱动和跨行业整合。

数据来源与声明

• 数据来源于国家官方统计、相关在线票务平台及第三方权威机构。
• 报告不涉及商家及个人隐私信息，所有数据均经脱敏处理。
• 分析范围为中国大陆地区31个省份，不包括港澳台地区及各岛屿。
• 第一财经商业数据中心保留修改权和最终解释权。