2017-中国电影在线票务市场专题研究报告_34页_2mb

中国电影在线票务市场专题研究报告2015 总结

核心内容

中国电影在线票务市场在2015年已进入快速发展阶段，线上售票逐渐成为主流购票方式。随着互联网技术的普及和BAT等大型互联网公司的介入，市场格局不断变化，交叉销售成为提升影院上座率与票房转化率的重要手段。

主要观点

• 市场增长迅速：2007-2014年中国内地电影票房年复合增长率达36.67%，观影人次也同步增长。2014年线上出票额占总票房的45.8%，2015年第一季度在线票务市场收入达60.8亿元，占63.42%市场份额。
• 影院产能利用率低：2011-2014年全国影院平均上座率仅为13%~16%，意味着85%的产能未被有效利用，提升上座率与观影频次成为市场发展的关键。
• 交叉销售潜力巨大：通过结合餐饮、娱乐、零售等高频生活场景，实现用户从一个场景到另一个场景的消费迁移，预计2015年交叉销售可转化85%的影院产能，转化率在10%~20%之间。
• BAT等互联网巨头布局：百度、阿里、腾讯均通过各自的入口（如百度地图、淘宝电影、微信）进入电影票务市场，推动市场整合与场景化服务的发展。
• 平台竞争格局清晰：猫眼电影、大众点评、格瓦拉、百度电影、淘宝电影等平台在影院覆盖、用户基数、运营能力等方面各有优势，形成差异化竞争。

关键信息

在线票务市场发展

• 2014年全国新建影院1080家，新增银幕5435块，影院数和银幕数持续增长。
• 截至2015年第一季度，全国至少80%的影院支持线上售票，预计年底将提升至85%。
• 在线选座与团购模式并行，团购类网站如美团、百度糯米、大众点评等，通过O2O模式迅速扩张，对市场产生深远影响。

主要票务平台分析

交叉销售策略

• 场景化布局：通过结合餐饮、娱乐、购物等高频消费场景，推动用户从一个场景迁移到另一个场景，形成消费闭环。
• LBS技术应用：基于地理位置的服务（LBS）成为交叉销售的重要工具，用户在特定场景下更易受到影片信息的引导。
• 信息推送机制：通过分析用户行为数据，如搜索记录、消费习惯等，实现精准信息推送，引导用户购票。
• 附加服务提升体验：如肌肉男模取票、贵宾服务、擦鞋美甲等，提升用户观影体验，增加用户粘性。

市场趋势预测

• 2016年市场整合：预计2016年市场将进入整合期，中小厂商逐渐退出，市场集中度提升。
• 交叉销售将成为主流：通过场景化、LBS、大数据等手段，交叉销售将有效提升影院产能利用率，成为激发增量市场的主要方式。
• 技术驱动发展：BAT等平台借助技术优势，实现多场景覆盖，推动电影票务市场向一站式服务发展。

结论

中国电影在线票务市场在2015年已进入成熟发展阶段，线上售票成为主流，交叉销售模式开始显现其巨大潜力。未来市场将更加依赖场景化和LBS技术，通过精准的信息推送与服务整合，提升用户观影频次与影院上座率。百度电影凭借其多场景覆盖与技术优势，可能是最快实现一站式交叉销售的综合入口。