2015年-艾瑞咨询_2015年中国手机屏幕入口价值研究报告_21页_1mb

中国手机屏幕入口价值研究报告（2015）

核心内容概述

本报告分析了2015年中国用户触媒习惯的发展趋势，探讨了“硬件入口”模式的演变，以及智能手机与App在信息入口中的核心地位。同时，报告指出锁屏软件作为新兴的信息入口平台，具备较大的发展潜力。

主要观点

• 用户触媒习惯向移动端迁移：随着互联网和移动互联网的发展，手机成为用户获取信息的首选媒介，具备便捷、即时、交互和个性化的特征。
• 移动端用户数量持续增长：2015年移动端用户在整体网民中的渗透率接近90%，用户注意力向手机端集中。
• 智能手机+App是主流入口模式：智能手机的普及与移动互联网的快速发展使得App成为用户获取信息的主要方式，未来将向更多智能硬件和服务拓展。
• 用户对屏幕的依赖度增加：用户每日点亮手机屏幕的次数持续上升，表明手机屏幕已成为用户获取信息的“第一眼”入口。
• 用户常用App趋于集中：尽管App数量不断增加，但用户日常使用的App数量集中于4-5个，且呈下降趋势，生活服务类App需寻找稳定的流量入口。
• 锁屏软件成为信息入口新选择：相比应用商店和超级App，锁屏软件能同时满足用户短路径集合与丰富内容流量入口的需求，是用户获取信息的重要渠道。
• 第三代锁屏软件潜力巨大：第三代锁屏软件具备聚合新闻资讯、O2O服务和App间跳转的功能，有望成为用户信息获取的第一触达点。

关键信息

用户信息接触偏好

• 传统媒介：以报纸、杂志、电视和广播为主，内容集中于电视剧、综艺节目等。
• 新媒介：以手机和PC为主，用户偏好新闻资讯、电影等内容。
• 手机端偏好突出：用户在手机端更倾向于获取新闻资讯，尤其在碎片化时间。

用户触媒场景分布

媒介发展趋势

• 过去：以PC+浏览器为主，用户通过浏览器访问互联网。
• 现在：以智能手机+App为主，App数量和使用时长迅速增长，2015年8月手机端App使用时长达255亿小时，超过PC端的两倍。
• 未来：智能硬件+服务将成为趋势，如可穿戴设备等，依托H5技术发展，拓展更多应用场景。

锁屏软件的作用与潜力

• 锁屏软件作为信息入口：用户打开手机最直接的界面，具有短路径集合与丰富内容流量入口的双重优势。
• 第三代锁屏软件特点：
  • 聚合新闻资讯，满足碎片化时间阅读需求。
  • 整合O2O服务，如大众点评、58同城等，帮助服务商更接近用户。
  • 实现App间便捷跳转，具备导流功能。
• 代表软件：点睛锁屏、GO锁屏、锁屏精灵、惠锁屏、红包锁屏等。

结论

手机屏幕作为用户获取信息的“第一眼”入口，其价值日益凸显。随着用户触媒习惯向移动端迁移，智能手机+App模式成为主流，锁屏软件作为新兴的信息入口平台，具备广阔的发展前景。未来，随着智能硬件的普及，信息入口将更加多样化，提供更丰富和个性化的服务体验。

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