2008年-艾瑞咨询_2008年中国手机网民手机上网行为调研报告_47页_861kb

报告摘要

中国手机网民手机上网行为调研报告（2008年）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司于2008年发布，聚焦于中国手机网民的网络行为、属性特征及移动增值业务使用情况。报告通过在线问卷调查和行业访谈等方式收集数据，旨在分析手机网民的使用习惯、消费能力及需求特征，为移动互联网相关企业提供市场洞察。

主要观点

手机网民特征：
- 手机网民以18-30岁的青年为主，占比达82.4%。
- 男性用户占比较高，约为82.4%。
- 未婚人群为主，占比82.1%。
- 高学历群体占主导地位，高中及以上学历用户占比72.8%，远高于全国平均水平。
- 手机网民主要集中在经济发达地区，其中广东的手机网民比例最高，达46.4%。
- 高消费能力是手机网民的重要特征，月均手机资费超过83元，高于普通手机用户。
手机上网行为：
- 手机上网频率高，近七成用户每周上网5-7天，近五成用户日均上网5次以上。
- 每次上网时间较长，超过90%的用户每次上网时间在10分钟以上。
- 休闲娱乐和信息搜索是手机上网的主要需求，占比分别为68.3%和57.7%。
- 手机上网黏性强，用户群体相对稳定，主要受内容丰富度和资费优惠影响。
常用无线互联网网站：
- 手机腾讯、手机百度、3G门户、手机新浪、移动梦网为用户最常访问的五大无线互联网网站。
- 手机腾讯用户黏性最强，其用户占比高达66.5%。
- 3G门户通过提供全面免费服务和社区功能，吸引大量用户。
移动增值业务使用情况：
- 移动IM使用率最高，达到72.0%，其中移动QQ渗透率最高，为80.8%。
- 手机电视需求集中在电影、新闻、体育三大类，但用户对资费较为敏感，10元以内的资费最受欢迎。
- 手机游戏中，角色扮演类最受欢迎，占比27.0%，其次是益智类和动作冒险类。

关键信息

1. 手机网民属性研究

性别分布：男性占82.4%。
年龄分布：18-24岁用户为最大群体，占比65.5%。
婚姻状况：未婚用户占82.1%。
学历层次：高中及以上学历用户占比72.8%。
地区分布：主要集中在华南、华北、华东，三地用户占比达77.3%。
月收入情况：月收入在1000元以上的用户占比40%，其中学生群体占90.6%，形成“无收入高消费”现象。
职业状况：白领和学生构成主要消费群体，占比达70%。

2. 手机上网行为研究

付费方式：以包月制为主，占比91.4%，仅**8.6%**用户选择按流量付费。
使用频率：近七成用户每周上网5-7天，近五成用户日均上网5次以上。
使用时间：每次上网时间超过10分钟的用户占比**90%**以上。
使用环境：主要在办公室/学校上网，无固定时间，适合随时、随地使用。
上网目的：新闻资讯和聊天交友是主要上网目的，分别占68.3%和59.4%。
网站访问情况：多数用户访问3个及以上网站，用户对内容多样性和免费服务偏好明显。

3. 移动增值业务使用研究

移动IM使用率最高，移动QQ渗透率80.8%，用户黏性高。
手机电视内容需求集中在电影、新闻、体育，用户对资费敏感。
手机搜索需求以新闻类信息为主，占比31.4%。
手机游戏以角色扮演类最受欢迎，用户偏好娱乐和社交属性。

结论

2008年，中国手机网民呈现出年轻化、高学历、高消费能力的特征，主要集中在经济发达地区。其上网行为以高频率、高黏性为特点，休闲娱乐和信息搜索为主要需求。在移动增值业务方面，移动IM和手机游戏使用率较高，而手机电视和手机搜索则受资费和内容质量影响较大。整体来看，手机上网已成为用户日常生活的重要组成部分，其发展趋势将依赖于内容优化、资费合理化及服务创新。

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