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中国手机屏幕入口价值研究报告（2015年）

核心内容概述

本报告分析了2015年中国用户触媒习惯的发展趋势，探讨了“硬件入口”模式的演变，并重点研究了智能手机作为信息入口的重要作用。随着移动互联网的迅速发展，手机屏幕逐渐成为用户获取信息的首选媒介，具备便捷性、即时性、交互性和个性化等核心特征。

主要观点

• 用户触媒习惯：用户对手机屏幕的依赖度不断上升，手机成为用户获取信息的“第一眼”入口。
• 信息入口模式：从PC+浏览器到智能手机+App，再到未来的智能硬件+服务，信息入口模式正在经历快速迭代。
• 用户注意力迁徙：手机端App使用时长在2015年8月已达到255亿小时，超过PC端使用时长的两倍，用户注意力向手机端迁移。
• 跨屏使用趋势：用户在不同场景中使用不同终端，形成互补关系，手机端因其便携性和场景多样性，成为用户使用频率最高的设备。
• App集中化趋势：用户日常使用App数量集中在4-5个，其他App需通过服务集合或创新模式获取用户。
• 锁屏软件潜力：锁屏软件作为用户打开手机的最浅层入口，具备聚合信息和O2O服务的功能，成为信息入口平台的重要候选。

关键信息

用户触媒习惯

• 用户对手机屏幕的关注度和依赖度不断增加，表明手机是信息获取的首选媒介。
• 用户在不同终端的内容偏好存在明显差异，手机端更倾向于新闻资讯和电影内容。

新媒介特征

• 便捷性：随时随地可获取信息。
• 即时性：信息获取速度快。
• 交互性：用户可与内容进行互动。
• 个性化：内容可根据用户偏好定制。

移动终端用户增长

• 移动端用户保持快速增长，2015年整体网民中渗透率接近90%。
• 用户使用手机端App的时间显著增长，成为信息获取的主要渠道。

信息入口价值

• 广告服务：信息入口具备高活跃用户规模，带来广告价值。
• 导流：可引导用户至其他App或网站。
• 精准营销：基于用户行为和习惯进行个性化营销。
• 大数据挖掘：通过用户数据积累，实现商业价值。

锁屏软件发展趋势

• 锁屏软件：作为用户打开手机的最直接入口，具备聚合信息和O2O服务的功能。
• 第三代锁屏：进入3.0时代，支持快速阅读、信息搜索及App间跳转，成为信息入口平台的有力竞争者。
• 代表软件：包括GO锁屏、锁屏精灵、惠锁屏、红包锁屏和点睛锁屏等，其中点睛锁屏被视作最具潜力的信息入口平台。

数据与调研背景

• 调研样本：N=3446（传统媒介）；N=9202、N=8751、N=5711（新媒介各场景）。
• 数据来源：艾瑞iUserSurvey、mUserTracker、第三方公开资料等。
• 图表支持：包含用户触媒习惯、App使用时长、跨屏使用情况等多维度数据图表，直观展示趋势变化。

未来展望

• 智能硬件+服务：随着智能硬件的发展，信息入口将向更多创新设备和服务扩展。
• 服务集合：生活服务类App需通过服务集合或创新模式获取用户，降低用户获取成本。
• 信息入口平台：锁屏软件有望成为信息入口平台，实现内容聚合与服务导流的双重价值。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受中国法律知识产权保护。
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• 报告数据可能存在样本偏差，仅作为市场参考资料，不承担法律责任。