2009-易观_华南年会--2009中国手机应用市场研究发布（续）_6页_313kb

2009年中国手机应用市场研究总结

核心内容概述

2009年第2季度，中国手机应用市场呈现出快速增长的态势，特别是在手机游戏和移动IM领域。市场整体发展态势良好，用户活跃度和付费意愿逐步提升，显示出移动互联网应用的广阔前景。

一、手机游戏市场情况

市场规模与用户增长

• 市场规模：2009年第2季度，中国手机游戏市场规模达到5.2亿元人民币。
• 用户规模：同期用户规模为1586万。

增长驱动因素

• 中国移动信息费收入的增长主要得益于其推出的新游戏运营管理平台。
• 原有游戏平台（百宝箱平台）自2008年以来增长放缓。

未来趋势预测

• 随着手机网游产品在新平台的丰富，以及用户对手机网游的付费比例提升，预计新游戏平台的信息费收入将持续增长。

二、移动IM市场情况

账户规模

• 累计账户数：2009年第2季度，中国移动IM市场累计账户数达到2.5亿。
• 活跃账户数：活跃账户数为8916万。

市场份额分布

• 前三名产品：腾讯手机QQ、中国移动手机端飞信、微软手机MSN。
• 市场份额：三者合计占据**94.6%**的活跃用户市场。

三、用户使用行为分析

使用场景

• 打发时间是用户使用手机应用的最迫切需求。
• 现有用户活跃度已经较为理想，表明用户对手机应用的依赖程度较高。

使用频率

• 移动互联网用户使用手机上网的频率较高，显示出对移动网络的频繁依赖。

四、用户习惯与互联网用户对比

用户习惯特征

• 移动互联网用户与互联网用户在使用习惯上较为相似。
• 用户对手机应用的使用场景和频率与传统互联网应用存在高度一致性。

可接受的收费服务

• 用户对收费手机应用服务的接受度较高，表明市场具备一定的付费能力。

五、数据来源与研究机构

• 研究机构：易观国际（Enfodesk）
• 数据来源：Enfodesk产业数据库
• 相关网站：
  • www.analysys.com.cn
  • www.enfodesk.com

六、相关产品与服务

• EnfoGrowth：业务决策支持平台
• 创新成长咨询：提供市场分析与咨询服务
• EnfoShare：分享交流平台
• E网：移动互联网服务与解决方案
• Web：互联网及互联网化的垂直门户网站
• 中国互联网及互联网化：市场卓越的信息产品、服务及解决方案提供商

总结

2009年第2季度，中国手机应用市场在游戏和IM领域表现突出，市场规模和用户数量均实现显著增长。中国移动凭借新游戏平台的推出，推动了信息费收入的增长。同时，移动IM市场由腾讯、中国移动和微软主导，占据近95%的活跃用户份额。用户对手机应用的使用场景和频率显示出与传统互联网用户相似的行为模式，且对付费服务的接受度较高，预示着市场具备良好的发展潜力。