2015年中国手机屏幕入口价值研究报告_21页_1mb

中国手机屏幕入口价值研究报告总结（2015年）

核心内容概述

本报告分析了2015年中国手机屏幕作为信息入口的价值，探讨了用户触媒习惯、硬件入口模式发展、信息入口的广告与营销价值，以及锁屏软件在信息获取中的潜力。随着移动互联网的普及，手机屏幕已成为用户获取信息的首选媒介，具有便捷性、即时性、交互性和个性化等核心特征。

主要观点

用户触媒习惯发展

• 用户触媒习惯分析：用户对手机屏幕的依赖度持续增加，屏幕成为信息获取的“第一眼”入口。
• 新媒体拓展新趋势：新媒体的发展推动了用户注意力向手机端迁移，手机端应用场景更加丰富，满足了碎片化时间和集中化时间的需求。

硬件入口模式发展

• 传统媒介与新媒介对比：传统媒介如报纸、杂志、电视等逐渐被新媒体所补充和替代，用户更倾向于通过手机获取信息。
• “硬件入口”模式：从PC+浏览器到智能手机+App，再到未来的智能硬件+服务，入口模式不断演进，智能手机成为当前最主流的信息入口。

用户注意力向手机端迁徙

• 移动端使用时长增长：2015年8月，手机端App使用时长达到255亿小时，超过PC端的两倍。
• 场景互补性：手机端在闲暇场景中占优，如躺在床上、候机/候车等，而PC端在工作场景中占优，如办公室、书桌等，两者形成明显互补。

信息入口的价值

• 广告、导流与精准营销：信息入口具备高黏性和大量活跃用户，可实现广告服务、导流、精准营销及大数据挖掘的价值。
• 生活服务类App挑战：生活服务类App数量虽多，但用户常用App逐渐集中，获取用户成本高，需寻找稳定的流量入口。

关键信息

用户内容偏好

• 传统电视：以电视剧、综艺节目为主。
• PC与互联网电视：偏好电影、电视剧。
• 智能手机：偏好新闻资讯和电影，尤其在碎片化时间中表现突出。

App使用趋势

• 常用App集中：用户人均单日常用App数量集中在4-5个，呈下降趋势。
• 即时通讯与在线视频：占据用户50%以上的使用时长，长尾效应显著。
• 严肃型应用增长：新闻资讯、主题插件等严肃型应用使用时长占比增加，面临发展机会。

锁屏软件作为信息入口

• 锁屏软件优势：相比应用商店和超级App，锁屏软件能够同时满足用户对短路径集合和丰富内容流量入口的需求。
• 第三代锁屏：进入3.0时代，成为用户打开手机的最浅层信息入口，聚合新闻资讯和O2O服务，实现App间便捷跳转。
• 代表软件：包括GO锁屏、锁屏精灵、惠锁屏、红包锁屏和点睛锁屏等，其中点睛锁屏作为第三代锁屏的引领者，有望成为用户获取信息的第一触达点。

未来展望

• 智能硬件+服务模式：随着智能硬件的发展，如可穿戴设备，未来信息入口将向更多创新硬件和服务拓展。
• 锁屏软件潜力：第三代锁屏软件具备成为信息入口平台的潜力，通过聚合内容和服务，提升用户体验与商业价值。

数据来源与样本说明

• 样本量：N=3446（传统媒介）、N=9202（手机端场景）、N=15万（App使用行为监测）。
• 数据来源：艾瑞iUserSurvey、mUserTracker、CNNIC、艾瑞预测数据等。

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