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中国手机屏幕入口价值研究报告（2015年）

核心内容概述

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，主要分析了用户触媒习惯的发展趋势、移动终端作为信息入口的演变过程，以及锁屏软件在信息获取和O2O服务整合中的潜力。报告指出，随着移动互联网的普及，手机已成为用户获取信息的首选媒介，其便捷性、即时性、交互性和个性化特征显著优于传统媒介。

主要观点与关键信息

1. 用户触媒习惯发展研究

• 用户触媒习惯分析：用户对手机屏幕的依赖度持续上升，人均单日点亮手机屏幕次数不断增加，表明手机已成为用户获取信息的“第一眼”入口。
• 新媒体拓展趋势：手机端应用场景丰富，覆盖碎片化时间和集中化时间，与PC端形成明显互补。在不同场景中，移动端占据主导地位，尤其在休闲和通勤场景中表现突出。

2. “硬件入口”发展分析

• 传统媒介的进化：传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等逐步向数字化转型，如报纸发展为首页，杂志转向专题订阅和新闻频道，电视发展为视频频道。
• 智能手机+App模式：随着智能手机的普及，App成为用户获取信息的主要方式，2015年手机端App使用时长已超过PC端的2倍，且活跃用户集中于少数App，获取用户成本较高。
• 未来趋势：智能硬件+服务：未来信息入口将从智能手机扩展至更多智能硬件，如可穿戴设备，服务模式也将向去软件化、嵌入式服务方向发展。

3. 信息入口的价值

• 广告与导流价值：信息入口因其高黏性和大用户规模，具备广告、导流、精准营销及大数据挖掘等多重价值。
• 锁屏软件的潜力：锁屏软件作为用户打开手机的最浅层入口，具备聚合新闻资讯和O2O服务的能力，能够满足用户对短路径集合和丰富内容流量入口的需求，成为信息入口的重要平台。

4. 锁屏软件的发展阶段

• 第一代锁屏：注重前端画面精美和自定义组件，通过“积分墙”模式的红包增强用户黏性，获取广告收入。
• 第三代锁屏：作为用户打开手机的最浅层入口，聚合新闻资讯和O2O服务，实现App间的便捷跳转，成为信息入口平台的有力竞争者。

5. 主要锁屏软件案例

• GO锁屏：具备良好的用户体验和内容聚合能力。
• 锁屏精灵：提供丰富的功能和界面定制选项。
• 惠锁屏：整合多种服务，满足用户多样化需求。
• 点睛锁屏：作为第三代锁屏的代表，具备成为信息入口平台的潜力。

用户内容偏好

• 传统媒介：以电视为主，内容以电视剧和综艺节目为主。
• 新媒介：以PC、互联网电视和智能手机为主，内容偏好逐渐向新闻资讯、电影等多样化方向发展。
• 智能手机用户偏好：新闻资讯和电影成为主要内容类型，尤其在碎片化时间中表现突出。

移动终端用户增长与使用时长

• 用户增长：移动端用户保持快速增长，2015年渗透率接近90%。
• 使用时长：2015年8月，手机端App使用时长达到255亿小时，远超PC端使用时长，用户注意力向手机端迁移明显。

活跃用户与App集中趋势

• 常用App集中：用户人均单日常用App仅集中在4-5个，且数量呈下降趋势，说明用户对App的选择更加集中。
• 生活服务类App：虽然数量不断增长，但活跃用户使用集中在少数App，其他App需通过服务集合等方式吸引用户。

数据来源与免责声明

• 数据来源：部分数据来自艾瑞mUserTracker、iUserTracker等长期监测数据，部分为预测数据。
• 免责声明：本报告数据仅供参考，部分数据未经运营商直接认可，且受样本和调研方法限制，不能完全反映真实市场情况。未经授权，不得用于商业用途。

艾瑞咨询公司信息

• 公司服务介绍：提供市场咨询、客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询、研究观点报告、培训业务及媒体会议服务。
• 公司网站：艾瑞咨询官网、艾瑞网、艾瑞广告先锋、艾瑞网络媒体精品推荐等。
• 联系方式：北京、上海、广州均有联系电话。

总结

本报告系统分析了中国用户触媒习惯的变化、移动终端作为信息入口的演变趋势，以及锁屏软件在信息获取和O2O服务整合中的潜力。随着智能手机和App的普及，用户注意力正向手机端集中，锁屏软件作为新型信息入口，有望成为用户获取信息的第一触达点，具备广泛的市场前景和商业价值。