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中国手机屏幕入口价值研究报告（2015）

核心内容概述

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司发布，重点分析了用户触媒习惯的发展趋势以及“硬件入口”模式的演变，探讨了智能手机、App及未来智能硬件在信息入口中的价值与潜力。报告指出，随着移动互联网的快速发展，手机已成为用户获取信息的首选媒介，其便捷性、即时性、交互性和个性化特征使其在用户日常生活中占据重要地位。

主要观点与关键信息

1. 用户触媒习惯发展研究

• 用户触媒习惯分析：用户对手机屏幕的依赖度不断增加，手机成为信息获取的“第一眼”入口。
• 新媒体拓展新趋势：新媒体在不同场景中呈现出互补性，手机端应用场景最为丰富，覆盖碎片化和集中化时间。

2. “硬件入口”发展分析

• 硬件入口模式的发展：

  • 过去：以PC+浏览器为主，用户通过个人电脑获取信息。
  • 现在：智能手机+App成为主流，用户对App的使用时长不断增长。
  • 未来：智能硬件（如手环、可穿戴设备）+嵌入式服务将成为趋势，推动更多创新入口的出现。

• 智能手机+App模式：

  • 2015年，智能手机保有量达9.5亿，移动互联网渗透率接近90%。
  • App服务快速发展，月度覆盖人数超过5万的App约有4000个。
  • 用户注意力向手机端迁移，手机端App使用时长达到255亿小时，超过PC端的2倍。

• 用户行为特征：

  • 人均单日点亮手机屏幕次数持续上升，表明用户对手机的高度依赖。
  • 人均单日常用App数量集中于4-5个，呈下降趋势，说明用户对App的选择趋于理性。
  • 即时通讯和在线视频类App占据用户50%以上的使用时长，新闻资讯类App面临增长机会。

信息入口的价值与趋势

• 信息入口价值：具备广告服务、导流、精准营销和大数据挖掘等潜力。

• 锁屏软件的潜力：

  • 锁屏软件作为用户打开手机的最浅层入口，已进入3.0时代。
  • 第三代锁屏软件能够聚合新闻资讯、O2O服务，并实现App间便捷跳转。
  • 点睛锁屏等代表软件有望成为用户获取信息的第一触达点。

• 锁屏软件特点：

  • 第一代：画面精美，可自定义组件，通过“积分墙”模式获取用户黏性。
  • 第三代：提供快速阅读、O2O服务聚合及App跳转功能，满足用户多样化需求。

市场与数据说明

• 数据来源：
  • 2015年艾瑞iUserSurvey调研，样本量N=3446。
  • 艾瑞mUserTracker 2015.10，样本量N=15万。
  • 艾瑞《在线视频用户跨屏研究》报告（2014），样本量N=10243。
• 数据说明：
  • 部分数据为预测数据或样本调研结果，不能完全反映真实市场情况。
  • 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，公司不对数据准确性承担法律责任。

附录与联系方式

• 公司服务介绍：

  • 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn
  • 艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution
  • 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product
  • 艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting
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  • 北京：86-010-51283899
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总结

本报告强调了手机作为信息入口的崛起，以及App在信息获取中的核心地位。随着用户注意力向移动端迁移，锁屏软件作为新型信息入口展现出巨大潜力。未来，智能硬件的发展将进一步推动信息入口的多元化和创新化，为市场带来新的增长点。