2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机广告行业发展报告_72页_1mb

中国手机广告行业发展报告总结

核心内容概述

本报告分析了2010年中国手机广告行业的发展现状、市场结构、计费模式、效果评估及未来趋势。报告指出，中国手机广告市场仍处于导入期，但随着3G网络普及、智能手机发展和移动互联网的兴起，市场前景广阔，预计2012年将成为爆发年。

主要观点

• 市场增长：2010年中国手机广告市场规模达17.4亿元，预计2012年将增长至55.2亿元，年增长率达83.4%。
• 广告形式：手机广告主要分为Push类（推送式）和Pull类（浏览式），其中Pull类广告包括网页广告和客户端广告。
• 广告类型：包括手机报刊广告、互动营销广告、手机网页广告和手机客户端广告，其中手机报刊广告和客户端广告增长潜力较大。
• 计费模式：CPC、CPM、CPA是主流计费方式，CPC在手机报刊和互动营销广告中占主导地位，而客户端广告以CPC为主，占比达78.6%。
• 效果评估：目前中国手机广告市场缺乏统一、公正的效果评估体系，经济效果评估较为完善，但用户感受和记忆率评估不足。
• 产业链结构：广告主通过广告代理公司投放广告，广告代理公司连接广告主与广告网络公司，广告网络公司负责广告内容制作和投放，广告发布媒体是最终用户接触广告的渠道。
• 未来趋势：手机广告将向平台化、多样化发展，手机客户端广告、手机报2.0、位置服务广告等将成为主要增长点。

关键信息

手机广告分类

手机广告特点

• 融合性：广告形式与手机应用融合，呈现形式多样。
• 定向性：基于用户数据实现精准投放。
• 互动性：用户可点击广告进行互动，如拨打热线、参与活动等。

产业链结构

• 广告主
• 广告代理公司
• 广告网络公司
• 广告发布媒体（如门户、客户端、运营商、终端厂商）

计费模式

广告效果评估

• 广义效果：包括传播效果、经济效果和社会效果。
• 狭义效果：仅指广告带来的销售效果。
• 评估指标：到达率、点击率、回拨率、记忆率、购买欲望等。
• 问题：缺乏第三方评估机构，评估体系不健全，忽视用户感受。

市场问题与建议

• 问题：

  • 计费方式单一，缺乏统一标准。
  • 广告主对手机广告认知度低，投放意愿不足。
  • 效果评估体系不完善，影响广告主信任。

• 建议：

  • 提供多样化的计费模式，满足广告主多元化需求。
  • 建立第三方广告效果评估体系，提升广告主信心。
  • 加强对用户真实反应的评估，提高广告创意和效果。

未来发展

• 技术驱动：3G网络和智能手机的发展将推动手机广告形式多样化。
• 平台化趋势：手机广告平台整合开发者与广告主，提升广告投放效率。
• 精准营销：利用LBS、大数据等技术实现更精准的广告投放。
• 多渠道整合：手机广告将与互联网、传统媒体等多渠道融合，形成完整的生态系统。

受众偏好与渠道

• 受众接触类型：短信、彩信、网页、客户端等。
• 接触渠道：手机门户网站、客户端软件、电信运营商、手机终端厂商。
• 用户偏好：更倾向于互动性强、内容丰富的广告形式，如手机客户端广告和手机报2.0。

市场案例

• 宜家家居彩讯通：通过短信互动活动提升品牌知名度和用户参与度。
• 东风标致互动通：通过短信收集用户偏好，进行精准推广。
• 英特尔寻宝计划：通过网页广告和互动活动吸引用户参与，提升品牌曝光。
• Stylem软件内置广告：在软件中嵌入广告，实现精准投放和高展示量。

结论

中国手机广告行业正处于快速发展阶段，未来增长潜力巨大。但目前仍面临计费模式单一、效果评估体系不健全等问题。随着技术进步和市场成熟，手机广告将向平台化、精准化、多样化方向发展，成为移动互联网的重要组成部分。