2014年中国在线旅游行业年度监测报告简版_23页

中国在线旅游行业年度监测报告（2014年简版）总结

核心内容概览

2013年中国在线旅游行业迎来高速发展，整体交易规模达到2181.2亿元，同比增长27.7%，渗透率为7.7%。随着行业逐渐成熟，价格战成为主要竞争手段，尤其是在线机票和酒店市场。同时，新兴的在线度假市场表现出强劲增长势头，预计2017年将接近千亿规模。OTA市场营收增长平稳，但价格战对利润率造成一定压力，促使行业向寡头竞争格局发展。移动端的快速普及和用户增长，进一步推动在线旅游行业向移动化转型。

主要观点与关键信息

1. 在线旅游市场整体发展

• 2013年交易规模达2181.2亿元，同比增长27.7%。
• 渗透率仅为7.7%，显示在线旅游仍有较大发展空间。
• 行业增长主要依赖机票、酒店和度假等细分市场的带动。

2. 在线机票市场

• 2013年交易规模为1318.3亿元，同比增长26.5%。
• 民航局和发改委取消票价下浮限制，推动特价机票发展，加剧价格战。
• 携程在市场份额中占据领先地位，直销市场贡献显著。
• 价格战由PC端向移动端转移，移动端促销力度加大。

3. 在线酒店市场

• 2013年交易规模达485.4亿元，同比增长22.1%。
• 价格战持续一年以上，携程、去哪儿、艺龙等企业通过返现、佣金下调等方式抢占市场份额。
• 酒店预订间夜量同比增长48%，但利润率下降，中小代理商压力增大。
• 移动端覆盖人数增长显著，月度覆盖人数同比增长达110.5%。

4. 在线度假市场

• 2013年交易规模为303.0亿元，同比增长43.0%，成为增长亮点。
• 随着《旅游法》实施，自由行和半自由行需求上升，带动度假相关业务增长。
• 在线门票市场受到关注，成为OTA企业切入度假市场的入口，2014年将作为在线门票业发展元年。

5. OTA市场发展趋势

• 2013年OTA市场营收规模为115.7亿元，同比增长24.2%。
• 酒店价格战促使OTA企业营收增速放缓，但整体仍保持增长。
• 携程、艺龙等核心企业通过移动促销战进一步巩固市场地位，行业向寡头竞争发展。

6. 移动端发展

• 移动端用户覆盖人数快速增长，成为在线旅游企业争夺的重点。
• 移动端促销活动频繁，返现力度加大，吸引用户使用移动端服务。
• 移动端的成熟化提升用户粘性，同时带动新用户增长。

7. 资本市场动态

• 2013年在线旅游领域投融资活跃，共发生42起，涉及金额较大。
• 融资集中在酒店住宿、移动旅游、旅游社区、B2B旅游等领域。
• 蚂蜂窝、途牛、途家网等企业获得高额融资，推动行业差异化发展。

行业发展趋势与热点事件

• 价格战常态化：机票、酒店、门票市场均出现价格战，成为行业竞争主旋律。
• 移动端崛起：价格战和促销活动向移动端转移，推动移动端用户增长和市场渗透。
• OTA寡头竞争：携程、去哪儿、艺龙等头部企业通过价格战和促销手段占据市场主导地位。
• 在线度假成为增长引擎：随着自由行和半自由行兴起，度假市场迅速扩张，预计2017年接近千亿规模。
• 资本推动创新：资本市场持续投入，支持新兴领域如在线短租、在线租车等，促进在线旅游生态扩展。
• 政策与市场环境影响：《旅游法》实施促使行业结构变化，OTA企业加大在门票市场的投入，以拓展度假产品线。

数据来源与研究方法

• 数据来源于艾瑞咨询的iUserTracker网民行为监测系统，覆盖40万以上家庭及工作单位网民。
• 数据积累始于2006年7月，监测范围涵盖300多个网络服务类别，覆盖3000多家网站和1000多个软件。
• 研究方法包括月度覆盖人数、有效浏览时间、浏览页面等指标的分析，形成行业排名和对比榜单。

结论

2013年，中国在线旅游市场在政策支持、价格战和移动端崛起的推动下，呈现快速增长态势。然而，随着市场逐渐成熟，渗透率提升空间有限，行业竞争加剧，尤其是OTA企业间的集中化趋势明显。在线度假和门票市场成为新的增长点，未来几年行业将向多元化、移动化、精细化方向发展，资本市场的持续投入也将进一步推动创新和市场拓展。