2023-11-18-艺恩-2023年10月服饰内衣行业洞察报告_10页_2mb

服饰内衣行业2023年10月总结

• 销售趋势：抖音平台以季节性、预备型需求为主，裤装、羽绒服、外套销售额高；淘系平台以即时性需求为主，秋季毛针织衫、短外套需求强；知名品牌主导销售额，用户对品质敏感。TOP品牌销售与代言人数量提升相关。
• 品牌代言：10月新增代言人47位，鸭鸭品牌官宣5位合作艺人；服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量增至4倍，带货销售额TOP品牌均值涨95%，头部品牌带货能力增强。
• 行业事件：抖音电商“商品卡免佣”政策实时生效，促进货架场景销售；天猫双11预售表现强劲，女装和内衣品牌预售额大幅超去年，潮流品牌增长显著。
• 企业动态：迅销集团大中华区业绩创历史新高，收益和溢利大幅增长；耐克大中华区连续双位数增长；滔搏净利润增16.7%，用户数破7300万；安踏收购MAIA ACTIVE，扩展女性业务。
• 营销玩法：品牌赞助形式多样，如安德玛植入《我可以47》、南波万冠名综艺；罗意威与得物App合作推出新品；芬兰品牌推出《心灵杀手2》主题服装，结合游戏元素提升吸引力。