2019年2月短视频行业深度研究_12页_1mb

全景短视频行业2019年2月深度研究报告总结

核心内容概览

2019年2月，短视频行业整体需求下降7%，但头条系平台表现突出，尤其是抖音和西瓜视频在KOL红人和PGC节目领域保持增长态势。虽然春节假期对用户活跃度有一定影响，但行业整体仍维持稳定发展，部分平台甚至逆势增长。

短视频行业整体趋势

• 行业整体需求：2019年2月，短视频行业总需求环比下降7%，跌幅相对温和。
• KOL与PGC变化：KOL红人和PGC节目需求均下降7%，变化同步，表明行业整体处于平衡状态。
• 头条系表现：尽管整体行业需求下降，但抖音和西瓜视频在KOL和PGC领域仍保持增长，尤其是西瓜视频播放量环比增长60%，市场份额提升13%，成为春节期间唯一增长的短视频平台。
• B站表现：B站用户忠诚度高，播放量仅微降3%，排名次于西瓜视频，但其发展势头依然强劲。

KOL红人分析

• 红人数量：全网粉丝量超过10万且活跃的KOL红人数量环比增长4%，红人领域整体保持高位运行。
• 抖音表现：抖音红人数量增幅接近两位数，成为春节档KOL领域的最大赢家。
• 快手表现：快手红人数量增长幅度不大，但高粉达人比例持续上升，显示平台粉丝质量提升。
• 粉丝质量：多数平台粉丝质量稳定，变动在2%以内；寒假与春节叠加期间，变动更小，不足1%。
• 高粉达人优势：百万粉丝以上的红人数据普遍上升，高粉达人占比显著提升，显示其在长假期间的观众忠诚度更高。

PGC节目分析

• 节目播放量：2019年2月PGC节目播放量环比下降7%，与去年保持一致。
• 节目数量减少：节目数量持续下滑，前两个月每月减少至少百档，行业洗牌迹象明显。
• 头部效应显著：头部PGC节目继续占据主导地位，马太效应加剧，腰部及长尾内容竞争力减弱。
• 西瓜视频领先：西瓜视频在PGC领域表现亮眼，播放量大幅增长，暂时领跑所有平台。
• 其他平台表现：腾讯视频、秒拍、微博、美拍等平台播放量均有不同程度下滑。

垂直行业卡思指数变化

• 提升行业：音乐舞蹈、旅游两个垂直行业的卡思指数有所提升。
• 下降行业：娱乐、汽车、文化教育、美食、军事、运动健康、搞笑、时尚美妆、少儿、生活资讯、财经、影/剧评等12个行业指数略有下降。
• 持平行业：母婴、游戏、科技三个行业指数基本持平。
• 卡思指数意义：该指数反映垂直行业的竞争程度，数值越高，表示该领域内容创作难度越大，商业化潜力越强。

卡思数据平台介绍

• 平台功能：卡思数据是视频全网数据开放平台，提供内容创作者和广告主所需的数据支持。
• 数据范围：平台监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过20万。
• 卡思指数定义：基于内容全网数据，通过商业价值模型计算得出，满分为1000分，用于衡量内容创作团队和视频节目的商业价值。
• 数据来源：卡思数据可通过其官网（www.caasdata.com）或微信公众号“卡思数据”获取更多指数算法信息。

短视频平台播放量占比

• 长视频平台：播放量占比未见明显变化，仍保持四六分格局。
• 短视频平台：西瓜视频播放量占比显著上升，秒拍、微博、美拍则有所下降。

总结

2019年2月，短视频行业在春节假期中经历了一定的流量波动，但整体保持稳定。头条系平台凭借强大的内容生态和推广策略，在KOL和PGC领域取得显著增长，尤其是西瓜视频成为春节期间流量增长的领头羊。KOL红人数量和质量持续提升，高粉达人表现尤为突出。PGC节目领域则呈现明显的洗牌趋势，头部内容继续占据主导地位，而其他平台则面临一定的挑战。卡思指数作为衡量行业竞争和内容价值的重要工具，为内容创作者和广告主提供了有力的数据支持。