卡思数据-2018年11月短视频KOL红人深度观察-2018.12-14页-1mb

短视频KOL红人2018年11月深度观察总结

核心内容

2018年11月，短视频行业整体呈现小幅下滑趋势，但KOL（关键意见领袖）与PGC（专业生成内容）的占比维持在83%与17%之间，形成了较为均衡的市场格局。尽管整体用户活跃度有所下降，但KOL红人数量却大幅增长，其中头部红人（粉丝量超过百万）活跃度显著提升，成为推动行业热度的重要力量。

主要观点

• 行业整体趋势：

  • 11月短视频行业整体需求下降约3%，但KOL与PGC内容同步下滑，保持比例均衡。
  • 全网活跃红人数量环比增长27%，创历史新高。
  • 头部红人（粉丝量100万以上）活跃度环比提升50%，显示出较强的市场恢复力。

• 平台表现：

  • 抖音：红人数量环比增长超过40%，增幅最大，带动整体热度上升。
  • 快手：红人数量增长20%，粉丝质量稳定，表现稳健。
  • B站：粉丝质量领先优势扩大，成为优质内容的代表平台。
  • 西瓜、火山：互动数据逆势提升，尤其是高价值红人（粉丝100万以上）增长迅速。

• 红人分类趋势：

  • 小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈、搞笑段子：仍是红人增长的主要领域，四类增长量占总增长的63%。
  • 旅游、运动生活：近期增幅高于其他类别，显示出一定的上升趋势。
  • 创意类：在红人数量增长的背景下，活跃红人数量下降2%，成为唯一下滑的类别。
  • 影视娱乐类：经过3个月的高热度后，本月回归常态，卡思指数下降。

• 互动数据表现：

  • 集均评论：整体呈下降趋势，但小哥哥、小姐姐、搞笑、美食类表现较为坚挺。
  • 集均点赞：降幅小于评论，B站和西瓜平台表现突出，萌娃、宠物、旅游类则明显下滑。

关键信息

• 粉丝质量：整体粉丝质量下降4%，其中得分90以上和80-90区间下降更明显。
• 平台对比：
  • 抖音：增长最快，但粉丝质量有所下降。
  • 快手：粉丝质量稳定，增长显著。
  • B站：粉丝质量领先，优势扩大。
  • 西瓜、火山：互动数据增长迅速，尤其是高价值红人。
• 卡思数据：
  • 卡思数据是国内权威的视频全网大数据开放平台，监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过20万。
  • 卡思指数是衡量红人、节目或团队商业价值的量化指标，满分为1000分，旨在为内容创作、用户运营、广告投放和内容投资提供数据支持。

红人数量与粉丝质量趋势

红人分类卡思指数变化

• 下降类别：4个（影视娱乐、宠物、游戏、时尚美妆）
• 基本持平类别：11个（小哥哥、美食、萌娃、创意、旅游、音乐舞蹈、运动生活、其他、搞笑段子、小姐姐、社科军工）

结论

2018年11月，短视频行业在年底的忙碌氛围中整体小幅下滑，但KOL红人数量大幅增长，尤其是头部红人表现强劲。各平台在红人数量和粉丝质量方面呈现出不同的发展趋势，其中抖音、快手、B站、西瓜和火山表现尤为突出。尽管互动数据整体回调，但部分热门分类如小姐姐、小哥哥、搞笑、美食类仍保持坚挺，显示出短视频内容市场的多样性和活力。