2019年2月全景短视频月报_12页_1mb

全景短视频行业2019年2月深度研究报告总结

核心内容概述

2019年2月，短视频行业整体需求有所下降，但头部平台仍保持增长态势。报告指出，尽管春节假期对用户活跃度和内容消费产生了一定影响，但抖音和西瓜视频等头条系平台在春节期间表现突出，成为行业增长的主要动力。同时，KOL红人和PGC节目领域均出现下滑，但两者变化趋势趋于一致，显示行业进入相对平衡状态。

主要观点

1. 短视频行业整体态势

• 2019年2月，短视频行业总体需求下降7%，跌幅相对温和。
• KOL红人和PGC节目领域均出现环比下滑7%，但两者变化同步，表明行业整体趋于平衡。
• 尽管整体需求下降，但抖音和西瓜视频仍实现快速增长，成为春节档的赢家。

2. KOL红人领域分析

• 全网粉丝量超过10万且活跃的红人数量环比增长4%，红人数量在高位中缓慢增长。
• 抖音红人增幅接近两位数，远超其他平台，再次成为春节档的主导力量。
• 快手平台红人数量增长幅度较小，但高粉达人的比例持续上升，显示平台粉丝层结构优化。
• 红人粉丝质量相对稳定，多数平台的变动在2%以内，寒假与春节叠加期间，波动进一步下降至1%以内。
• 百万粉丝以上的红人数据普遍上升，高粉达人占比明显提高，表明用户忠诚度较高。

3. PGC节目领域分析

• 节目播放量环比下跌7%，与去年保持一致，显示PGC节目在春节期间流量下降。
• 节目数量持续减少，行业洗牌趋势明显，前两个月每个月减少至少百档。
• 头部节目马太效应显著，优质内容集中度提升，头部节目表现优于腰部及尾部内容。
• 西瓜视频在春节期间播放量环比增长60%，市场份额扩大13%，成为唯一增长的平台，并暂时超越腾讯、秒拍等平台。

4. 平台播放量占比

• 长短视频平台占比基本保持四六分格局。
• 短视频平台中，西瓜视频表现亮眼，播放量环比增长13%；秒拍、微博、美拍则出现不同程度的下滑。
• B站播放量仅小幅下降3%，表现仅次于西瓜视频，显示其用户忠诚度高。

关键信息

红人分类卡思指数

• 本月14个红人分类的卡思指数均与上月持平，指数变动在0.2以内的类别视为基本持平。
• 音乐舞蹈、旅游两个垂直行业卡思指数提升，其余12个行业略有下降，3个行业基本持平。

卡思数据平台

• 卡思数据是视频全网数据开放平台，提供内容创作者和广告主的数据支持。
• 平台监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过200万。
• 卡思指数是衡量内容商业价值的客观量化指标，满分1000分，用于评估内容团队和节目的市场热度与商业化潜力。

结论

2019年2月，短视频行业在春节假期中整体需求下降，但头条系平台通过有效的推广策略，实现了显著增长，成为行业的主要受益者。KOL红人和PGC节目领域虽出现下滑，但两者变化同步，行业进入相对稳定状态。高粉达人表现优于普通红人，显示出用户忠诚度的提升。B站作为小众平台，依然保持稳定增长，而西瓜视频则凭借强劲表现暂时领跑。整体来看，行业竞争格局正在发生变化，内容质量与用户粘性成为关键因素。